導(dǎo) 讀 中國與美國的互聯(lián)網(wǎng)在發(fā)展趨勢上是相通的，comScore發(fā)布了年度的美國數(shù)字媒體未來焦點(diǎn)報(bào)告，通過對比美國的互聯(lián)網(wǎng)，可以發(fā)現(xiàn)中國與美國的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展差異。 數(shù)字媒體受眾現(xiàn)在是多平臺主導(dǎo) 移動互...

中國與美國的互聯(lián)網(wǎng)在發(fā)展趨勢上是相通的，comScore發(fā)布了年度的美國數(shù)字媒體未來焦點(diǎn)報(bào)告，通過對比美國的互聯(lián)網(wǎng)，可以發(fā)現(xiàn)中國與美國的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展差異。

數(shù)字媒體受眾現(xiàn)在是多平臺主導(dǎo)

移動互聯(lián)網(wǎng)崛起，用戶在移動媒體上花的時(shí)間增加，同時(shí)使用PC和移動平臺獲取內(nèi)容的受眾比例在提升。2013年3月，多平臺使用者超過50%，并于年底達(dá)到56%。

 

 

多平臺時(shí)代的到來意味著用戶的媒介觸點(diǎn)越加碎片化，對于內(nèi)容提供商和廣告主而言，這既意味著多平臺內(nèi)容和服務(wù)提供的挑戰(zhàn)，同時(shí)也為他們創(chuàng)造了新的用戶接觸和溝通機(jī)會。

用戶媒體消費(fèi)時(shí)間因移動而增加

隨著手機(jī)這種更加人性化的信息獲取方式的到來，手機(jī)、平板電腦搶走了用戶更多碎片化的時(shí)間，甚至是傳統(tǒng)PC的使用時(shí)間。用戶的移動遷移已經(jīng)成為很多做PC產(chǎn)品的產(chǎn)品經(jīng)理用來解析其PC端產(chǎn)品用戶流量和使用時(shí)間的下滑的原因。

但總的來看，移動互聯(lián)網(wǎng)其實(shí)是做大了媒體消費(fèi)的蛋糕，傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容提供商通過移動可以獲取他們在PC上所不能獲得的用戶額外時(shí)間。

 

 

迅速普及的移動互聯(lián)網(wǎng)市場，13年年底智能手機(jī)和平板電腦滲透率分別達(dá)到65%和34%。

 

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