易觀:15年Q3頁游市場達58億 同比增長4.1%

近日，易觀智庫發(fā)布的《中國網(wǎng)頁游戲(微博)市場季度監(jiān)測報告2015年第3季度》報告。數(shù)據(jù)顯示，2015年第3季度中國網(wǎng)頁游戲市場規(guī)模為58.897億元人民幣，較上季度環(huán)比增長0.1%，較2014年第3季度同比增長4.1%。

2015年第3季度，受到ChinaJoy(微博)及學生假期的利好影響，中國網(wǎng)頁游戲市場環(huán)比恢復小幅增長的態(tài)勢。但隨著手游市場的不斷發(fā)展，更多頁游廠商轉戰(zhàn)到了移動游戲平臺，中國網(wǎng)頁游戲市場在移動游戲的沖擊下呈現(xiàn)出增長乏力的現(xiàn)狀。

研發(fā)廠商格局穩(wěn)定，明星代言推廣效果顯著

2015年第3季度，中國網(wǎng)頁游戲市場整體開服量有所提升，多款影游聯(lián)動產(chǎn)品上線，頁游市場呈現(xiàn)泛娛樂化，各大研發(fā)廠商紛紛布局泛娛樂IP。

37游戲的自研產(chǎn)品《傳奇霸業(yè)》在本季度流水成績持續(xù)增長，首次突破4億元人民幣大關，使其市場份額繼續(xù)保持首位。游族網(wǎng)絡在與Google、Facebook達成合作后，海外產(chǎn)品線得到巨大擴張，本季度自研頁游《戰(zhàn)龍兵團(搶駐新服)》、《魔法天堂》等陸續(xù)登陸歐美地區(qū)，市場份額小幅上漲至7.9%，躍居第二位。

廣州創(chuàng)思旗下的《雷霆之怒(搶駐新服)》本季度依舊保持了較大的推廣力度，先后邀請了張衛(wèi)健、藍燕和陳小春三位知名明星代言，由陳小春主演的《雷霆之怒》微電影也將于近期上線，游戲月流水破億，以7.3%的市場份額位居第三。

墨麟集團和銳戰(zhàn)網(wǎng)絡的市場份額變化不大，分別為4.7%和4.4%。趣游集團旗下西游網(wǎng)獨代的《大戰(zhàn)神》，由本季度話題女星Angelababy代言，8月初新上線即表現(xiàn)優(yōu)異。

Q2上榜的無端科技在本季度市場份額小幅提升至3.0%，這得益于自研3D FPS頁游《生死狙擊》的優(yōu)異表現(xiàn)。由于游戲品質(zhì)出眾，自2013年9月上線以來，《生死狙擊》已實現(xiàn)連續(xù)24個月流水穩(wěn)定增長，游戲DAU超過550萬人，PCU超過65萬人，處于頁游行業(yè)領先水平。

運營平臺格局穩(wěn)定，IP及泛娛樂化趨勢明顯

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根據(jù)Analysys易觀智庫發(fā)布的《中國網(wǎng)頁游戲市場季度監(jiān)測報告2015年第3季度》數(shù)據(jù)顯示，2015年第3季度，中國網(wǎng)頁游戲運營平臺開服總量較上季度有所提升，整體平臺流水與上季度相比變化不大。

如上圖所示，本季度頁游運營平臺市場競爭格局保持穩(wěn)定，騰訊網(wǎng)頁游戲(微博)依然以34.7%的市場份額，位居市場第一。37游戲的主打產(chǎn)品《傳奇霸業(yè)》、《大天使之劍(搶駐新服)》等，一直保持著高開服量高流水，占據(jù)較多市場份額，分別為12.7%及11.1%。

此外，2015年第3季度，PPS游戲憑借其獨代產(chǎn)品《花千骨》進入榜單，市場份額達到2.3%。《花千骨》頁游由上海君游研發(fā)，依靠強大的IP效應，電視劇、頁游、手游同步上線，推廣效果顯著，開服量快速增長，彰顯了影游聯(lián)動模式的強大優(yōu)勢。

目前，泛娛樂IP愈加受到歡迎，如電視劇、網(wǎng)絡小說、二次元動漫等，而頁游大廠也紛紛囤積優(yōu)質(zhì)IP，采用明星代言、微電影、影游聯(lián)動等泛娛樂化營銷模式打造產(chǎn)品，例如37游戲的《瑯琊榜》、PPS游戲的《花千骨》、游族網(wǎng)絡的《三體》等。IP本身的吸量能力巨大，可以利用更少的資源受到更多玩家的關注，中國網(wǎng)頁游戲市場正在與移動游戲、影視、網(wǎng)絡文學等其他互動娛樂領域產(chǎn)生聯(lián)動，呈現(xiàn)出泛娛樂化趨勢。