花千骨成行業(yè)標(biāo)配 2016年后影游聯(lián)動(dòng)再無爆款

2014 年影游聯(lián)動(dòng)這一概念開始升溫，2015 年愛奇藝打造的《花千骨》游戲則成了爆款，于是影游聯(lián)動(dòng)成了古裝大劇的標(biāo)配，但2016 年的影游聯(lián)動(dòng)有些尷尬。

2016 年，幾乎每一部熱門都做了游戲，甚至為了游戲調(diào)整了播出檔期。根據(jù)伽馬數(shù)據(jù)的報(bào)告統(tǒng)計(jì)，2016 年影游聯(lián)動(dòng)的手游市場(chǎng)份額達(dá)到 89.2 億元，占移動(dòng)游戲市場(chǎng)銷售總額的 10.9%。有多款影視改編手游最高月流水過億。

這是個(gè)不錯(cuò)的數(shù)據(jù)，但這一數(shù)據(jù)卻難以掩飾一個(gè)窘境：整個(gè) 2016 年，盡管各家公司在這一領(lǐng)域投入了更大的精力和資源，但卻再也沒能產(chǎn)生第二個(gè)《花千骨》。

花千骨

愛奇藝聯(lián)席總裁徐偉峰在接受采訪時(shí)認(rèn)為，這是因?yàn)樾袠I(yè)在發(fā)生變化。

徐偉峰說，要把一部電視劇改成游戲，要經(jīng)過很多環(huán)節(jié)，從談版權(quán)，聯(lián)系合作伙伴，到最后發(fā)行上線，這需要很強(qiáng)的協(xié)同能力和控制能力。但隨著影游互動(dòng)越來越熱門，很多公司蜂擁而入，雖然帶來了錢，但卻并沒能提高游戲質(zhì)量。

“開發(fā)、合作、營銷不到位，那么影游互動(dòng)就很難成為爆款?！毙靷シ逭f。事實(shí)上，影游聯(lián)動(dòng)的成功，本來就是一個(gè)小概率事件。

天象互動(dòng) CEO 何云鵬在講述《花千骨》的成功經(jīng)驗(yàn)時(shí)曾說：“手游成功的概率不到百分之一，一個(gè)影視劇能成為爆款的概率也不到百分之一，而要打造影游聯(lián)動(dòng)的成功概率這么算下來，可能不到萬分之一了?！?/p>

而為了搏這萬分之一的概率，愛奇藝要提前一年開始準(zhǔn)備。

愛奇藝在 2013 年已經(jīng)開始準(zhǔn)備做影游互動(dòng)，2014 年開始籌備《花千骨》。那時(shí)候“IP”還沒成為娛樂界必備詞匯，對(duì)游戲和電視劇之間關(guān)系的認(rèn)識(shí)也相對(duì)膚淺。

游戲和影視看似相近，其實(shí)核心卻有很大區(qū)別。游戲的互動(dòng)性更強(qiáng)，自由度更高，玩家可以更深度地參與其中，而觀眾收看影視劇時(shí)，更多是被動(dòng)參與——這只是不同，無所謂高下，但卻讓它們的體驗(yàn)有了很大區(qū)別。

而且，那時(shí)的游戲和電視劇之間并沒太多交集。游戲產(chǎn)業(yè)算是科技公司的產(chǎn)業(yè)，與影視公司搭不上邊。直到互聯(lián)網(wǎng)開始以“IP”整個(gè)娛樂產(chǎn)業(yè)各個(gè)環(huán)節(jié)時(shí)，游戲和影視才緊密地結(jié)合起來。

《花千骨》的成功，便是互聯(lián)網(wǎng)整合能力的體現(xiàn)。在開發(fā)《花千骨》項(xiàng)目時(shí)，愛奇藝與天象互動(dòng)合作緊密，他們提前獲得了 IP，保證了游戲開發(fā)時(shí)間，研發(fā)過程當(dāng)中也與作者緊密合作;上線檔期與播出方積極配合，最大限度的實(shí)現(xiàn) IP 放大器效應(yīng)，游戲劇情、道具也與電視劇配合到位。徐偉峰后來稱，《花千骨》的成功是可以復(fù)制的。

愛奇藝也的確試圖復(fù)制《花千骨》的成功。之后在愛奇藝上的每一部熱播大劇，愛奇藝都在按照這一套流程，來開發(fā)游戲。這一策略也的確取得了一定成功，如愛奇藝游戲和小米互娛聯(lián)合發(fā)行的《老九門》，7 月 18 日上線以來，三日新增用戶超過 100 萬，暢銷最高排名第 5 名。根據(jù)小米互娛公布的消息，《老九門》的玩家付費(fèi)率超過 12%。 而借助爆款劇，借助游戲，借助其他的 IP 開發(fā)策略，用戶在愛奇藝上的停留時(shí)長，已經(jīng)僅次于微信。

不過，無論在影視端還是游戲端，影游互動(dòng)都面臨著考驗(yàn)。

在影視端，2016 年并沒有誕生出真正的爆款作品。愛奇藝高級(jí)市場(chǎng)總監(jiān)許松松曾指出：“在過去的一年中，并沒有涌現(xiàn)幾部真正能稱為爆款的影視劇，甚至還出現(xiàn)游戲數(shù)據(jù)好、但對(duì)應(yīng)的影視劇收視平平的情況?！彪娨晞∵^分依賴明星和 IP，導(dǎo)致制作成本不足，質(zhì)量下降，而最終也損傷了收視率。沒了爆款電視劇作為支持，影游互動(dòng)也就失去了根基。

而在游戲端，用戶也變得挑剔起來。先前，游戲只是影視劇的附屬品，用戶玩的只是新鮮而已，哪怕內(nèi)容層面不足，用戶也會(huì)包容。但太多的“不足”耗盡了用戶的耐心，游戲卻沒有超越《花千骨》立起來的標(biāo)桿。同時(shí)，《陰陽師》等也把手游標(biāo)準(zhǔn)再次推高，用戶有了更多的選擇，自然不愿意再將就。

徐偉峰說，他擔(dān)心這個(gè)領(lǐng)域的人太著急了?！痘ㄇЧ恰烽_發(fā)七個(gè)月，制作公司依然覺得工期緊張，但一些影視劇甚至要求在 3 個(gè)月內(nèi)推出手機(jī)游戲產(chǎn)品，其質(zhì)量可想而知。IP 題材的受眾、影視劇集的檔期、整體的宣發(fā)力度、游戲自身的品質(zhì)都是不可或缺的要素，任何一環(huán)的缺失，都可能損害最終的效果。

但在目前，還沒有一家公司能真的敢保證自己能夠掌控所有環(huán)節(jié)。

金庸的作品被一些人認(rèn)為是中文第一 IP，無論影視還是游戲都有極為優(yōu)秀的作品出現(xiàn)。如今，新版《射雕英雄傳》正在熱播，評(píng)分收視率都不錯(cuò)，但游戲卻并沒有跟上。徐偉峰透露，本來電視劇出品方完美世界已經(jīng)有游戲開發(fā)計(jì)劃，但因?yàn)殡娨晞『鋈惶崆吧嫌?，游戲沒能趕上進(jìn)度，已經(jīng)來不及上線推出。

“完美世界有很深的游戲制作經(jīng)驗(yàn)，但這種事情不是誰都能說得準(zhǔn)的?！毙靷シ逭f。而且，在視頻網(wǎng)站轉(zhuǎn)型期間，游戲也需要重新定位自己。游戲能帶來收入，游戲能增加停留時(shí)長，但游戲的潛力還并沒有被開掘出來。

對(duì)于愛奇藝和其他所有視頻網(wǎng)站來說，2017 年最重要的任務(wù)是發(fā)展各自視頻網(wǎng)站的會(huì)員業(yè)務(wù)——一方面要提高會(huì)員人數(shù)，另一方面也要讓會(huì)員花更多的錢。

但現(xiàn)在，游戲體系與會(huì)員業(yè)務(wù)并沒太多直接互通。游戲玩家與愛奇藝會(huì)員之間并不具備某種直接關(guān)聯(lián)性，利用游戲拉新，如今的手段大約只有“充會(huì)員送裝備”等促銷方式，成效并不顯著。不過，游戲已經(jīng)能讓會(huì)員花更多錢了。徐偉峰說，愛奇藝的會(huì)員在游戲里的開銷，明顯要高于非會(huì)員。

前不久，愛奇藝完成了 15.3 億美元的可轉(zhuǎn)債認(rèn)購，為接下來的競(jìng)爭(zhēng)儲(chǔ)備了充足的彈藥。而愛奇藝自身業(yè)務(wù)也發(fā)展迅速，愛奇藝也成為用戶停留時(shí)間最長的 APP 之一。

而有了更多的用戶，有了更多的時(shí)間，愛奇藝也繼續(xù)著在視頻以外的探索。影游互動(dòng)是愛奇藝的重點(diǎn)之一，2016 年，《老九門》、《尋找前世之旅》等游戲都繼續(xù)顯示著愛奇藝在游戲領(lǐng)域方面的積淀。

但愛奇藝并沒到高枕無憂的時(shí)候。影游互動(dòng)雖然已經(jīng)有了成功案例，如今也依然繁榮，但也須得隨著視頻網(wǎng)站一道轉(zhuǎn)型，這段時(shí)期之后，說不定我們能看到這一領(lǐng)域出現(xiàn)自己的《陰陽師》。

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