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誰說吃雞手游不賺錢?一個廣告植入上千萬!

作者:巴赫大大 來源:九游 發(fā)布時間:2018-01-29 11:09:00
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近日,網(wǎng)易正式宣布,旗下戰(zhàn)術(shù)競技槍戰(zhàn)手游終結(jié)者2審判日》全球用戶數(shù)量突破1億大關(guān),進(jìn)一步鞏固了在吃雞市場中的領(lǐng)先地位。此外,網(wǎng)易舉行了全球首個游戲內(nèi)廣告拍賣會,最終,溫氏雞以1000萬元的天價拍得游戲中玩家最熟悉的運(yùn)輸機(jī)機(jī)身廣告!溫氏雞所屬的溫氏股份是全球最大的優(yōu)質(zhì)肉雞繁育和生產(chǎn)基地,被譽(yù)為中國畜牧業(yè)的領(lǐng)軍者、中國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的一面旗幟。溫氏雞和吃雞游戲結(jié)合可以說是非常契合了。

前段時間,大家才被丁老板為《終結(jié)者2》養(yǎng)的河田飛雞刷屏,接下來,又要看到《終結(jié)者2》攜手溫氏雞開啟游戲運(yùn)輸機(jī)了。溫氏股份用1000萬,一個比傳統(tǒng)廣告,明星代言這類還高的價格拍得《終結(jié)者2》游戲內(nèi)廣告,是錢多了燒的慌嘛?

終結(jié)戰(zhàn)場》將舉辦全球首次游戲植入廣告競賣會

其實(shí)不然,游戲應(yīng)用內(nèi)廣告早已形成了一個巨大的市場,據(jù)APP Annie數(shù)據(jù)顯示,2017年僅全球手游廣告收入便達(dá)到了驚人的398億美元,同比增長接近90%!而今年這一數(shù)據(jù)預(yù)計將進(jìn)一步上漲到490億美元!廣告變現(xiàn),已經(jīng)成為了游戲收入的重要渠道,但在《終結(jié)戰(zhàn)場》之前,還沒有哪款游戲能夠以單一廣告位賺取如此高額的廣告費(fèi)。

《終結(jié)戰(zhàn)場》游戲植入廣告競賣會現(xiàn)場

1、數(shù)據(jù)搶眼,到達(dá)率超高

破億的用戶基數(shù)是《終結(jié)戰(zhàn)場》游戲機(jī)身廣告的能賣出如此高價的基最大原因。但在其之前,用戶破億的手游也并非沒有,為何單單是《終結(jié)戰(zhàn)場》率先吃螃蟹?透過網(wǎng)易發(fā)布的更多數(shù)據(jù),我們得以窺見緣由——

全球用戶總數(shù)破億,DAU高達(dá)1500萬,玩家每日平均游戲時長120分鐘,游戲每日打開總次數(shù)2000萬次,每日戰(zhàn)斗總次數(shù)150萬次!

全球DAU突破1500萬

而每位玩家都必須乘坐運(yùn)輸機(jī)飛往地圖上空,擇機(jī)跳傘開始戰(zhàn)斗。也就是說,此次公開拍賣的飛機(jī)機(jī)身,將在每天開啟的150萬場戰(zhàn)斗中出現(xiàn)。以每局游戲一百人參戰(zhàn)計算,溫氏雞投放在機(jī)身的廣告至少會曝光1.5億次!

每天開戰(zhàn)150萬次

比曝光次數(shù)更重要的是廣告的到達(dá)率。以電視為例,當(dāng)精彩的節(jié)目被廣告中斷時,有多少人會真正觀看?絕大部分都是低頭刷朋友圈吧?而在《終結(jié)戰(zhàn)場》,玩家們不可能在乘坐飛機(jī)時還切出游戲干別的事情,因此溫氏雞的廣告幾乎可以實(shí)際送達(dá)到每位玩家的眼中。

2、口碑不俗,廣告效果好

另一個能吸引眾多廣告商的賣點(diǎn),是《終結(jié)戰(zhàn)場》在全球范圍內(nèi)的走紅。截至目前,該游戲已經(jīng)登頂48個國家和地區(qū)的游戲下載榜,用戶覆蓋面極廣。而溫氏股份作為全球最大的優(yōu)質(zhì)肉雞繁育和生產(chǎn)基地,被譽(yù)為中國畜牧業(yè)的領(lǐng)軍者、中國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的一面旗幟,也需要借助機(jī)身廣告這一平臺,邁出國際化的重要一步。

在全球多個國家登頂

此外,玩家們在飛機(jī)飛行階段,注意力處于高度集中狀態(tài),飛機(jī)機(jī)身上的溫氏雞廣告作為場景中最特別的圖像,自然能在玩家的腦海中留下深刻的印象,宣傳效果優(yōu)于其他方式。而《終結(jié)戰(zhàn)場》優(yōu)良的口碑和玩家的熱捧,也具備助推溫氏雞品牌形象塑造的輿論氛圍軟實(shí)力。較強(qiáng)的用戶黏性和硬核向體驗(yàn),也能對游戲龐大玩家群體產(chǎn)生引流效果。

3、良性循環(huán),玩家至上

如此誘人的廣告位,想必能在排名中給網(wǎng)易帶來豐厚的收入。但令人吃驚的是,網(wǎng)易明確,廣告所得資金全部用于2018年的電競賽事!《終結(jié)戰(zhàn)場》除了舉辦TSL超級聯(lián)賽外,將在2018年舉辦校園賽、城市賽、杯賽、聯(lián)賽、國際賽等各級體量賽事。此次與溫氏雞達(dá)成的千萬廣告收入,將全部用于電競賽事!

3月將進(jìn)行TSL全球總決賽

網(wǎng)易作為一家企業(yè),為何會放棄這樣一筆收益?目的就在于營造游戲—電競—廣告—電競—游戲的良性閉環(huán)。電競是游戲較高水平的展現(xiàn)舞臺,也是絕佳的營銷載體。通過賽事直播、精彩集錦、有獎互動等方式能吸攏大量觀看者成為玩家。但如果缺少了資金注入,電競就會很快失去最重要的頭部選手和主播,難以為繼。而將以玩家注意力換來的廣告收入,支持電競的發(fā)展,不僅可以是賽事體系進(jìn)一步完善,也能更好地激勵電競選手,最終形成良好的電競氛圍。將以頂級選手為核心,直播主播為外延,游戲玩家為基石的用戶群體牢牢吸引,有利于游戲的持續(xù)長遠(yuǎn)發(fā)展。

而《終結(jié)戰(zhàn)場》的努力,可不止這些。在1月31日即將開啟的公測中,玩家還將體驗(yàn)到全新的海陸空立體游戲,水域近戰(zhàn)玩法,地雷玩法,滑索玩法,8×8超大戰(zhàn)斗地圖,300人跳傘開黑,10種全新槍械,RPG火箭筒等眾多全新內(nèi)容,不得不讓人驚嘆開發(fā)團(tuán)隊的創(chuàng)意和執(zhí)行力。

內(nèi)容的進(jìn)一步豐富,和溫氏雞投放廣告的千萬資金支持,《終結(jié)戰(zhàn)場》的電競體系也將日趨完善,用戶群體還將有持續(xù)的增長。我們也十分期待,這款游戲最終能取得怎樣的成績?在新一輪吃雞競爭即將到來之際,它也有極大的機(jī)會繼續(xù)領(lǐng)跑市場,并最終贏者通吃,奠定勝局。

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全部評論

  • 魔獸以暗 來自于 九游APP 2025-04-16 10:29

    等哪天游戲回歸了,請?zhí)呶?/p>

  • 豌豆0eyho3 來自于 九游APP 2025-03-02 23:32

    懷念你,趕緊回來吧!

  • 盜賊語夢魘0 來自于 九游APP 2025-02-08 14:01

    畫面非常清晰,玩法很好,嗯,七屆大家來玩

  • Live~well 來自于 九游APP 2018-02-24 11:06

    五分送上,良心游戲之一。優(yōu)點(diǎn):畫面比其它手游類的吃雞好的太多。不坑,完全靠操作。服裝也好看。畫面調(diào)到最大能實(shí)現(xiàn)物理效果。 缺點(diǎn):1.使用掛的萬家還是多,雖然打擊力度大,但是還有人頂風(fēng)作案。2.探頭太過敏感,輕輕移一下就會偏的好遠(yuǎn)。3.服裝在個人頁面是好看,但是一旦進(jìn)入游戲,就發(fā)現(xiàn)難看了。4.晚上簡直就是黑的沒語言表達(dá),開車都能撞到突然出現(xiàn)的東西上。5.海灣圖大,好玩。但是能不能不要整那么多的橋啊!跑毒開車常常要繞道走,碰上堵橋的死多活少呀。內(nèi)心很崩潰的。6.RPG可以考慮一下彈藥稍微多增加投放點(diǎn)。不然就這三發(fā),還舍不得用,結(jié)果死了還在包里背著呢。。 我不是在黑這游戲,我是真喜歡才會有那么多的牢騷,我是真菜才會希望能改進(jìn)的再好一點(diǎn)。。

  • 豌豆4mmkt8 來自于 九游APP 2024-10-12 13:38

    我已經(jīng)兩年兩個月17天沒玩兒了官方你啥時候能上架呀你上架絕對是巔峰了

  • 九游玩家7lyv4la88u16 來自于 九游APP 2017-12-17 20:24

    期待很久了,原本對這個游戲挺有信心的,還是失望了。 1.畫質(zhì)比不上終結(jié)者荒野行動,太暗了根本看不清,卡死了幾次,默默調(diào)到最低畫質(zhì) 2.游戲沒優(yōu)化好,821無流暢度可言,掉幀掉得可怕,特別是進(jìn)了大城 3.人物動作僵硬,使用道具的手感十分生硬,也算是卡吧 4.倍鏡少得可憐,載具分布不均勻,太看運(yùn)氣 5.更多細(xì)節(jié)一言難盡,等優(yōu)化好再來玩吧

  • 九游玩家103136795304 來自于 九游APP 2017-11-19 16:14

    游戲非常好玩!是手機(jī)上最還原端游的一款,細(xì)節(jié)很到位,可以開門關(guān)門,房子還有內(nèi)景,驚艷到我了,不像其他游戲,很簡單,除了資源什么都沒有。而且地圖很大,可以說把叢林和放逐的優(yōu)點(diǎn)結(jié)合在了一起。畫質(zhì)也很棒,我這手機(jī)玩隔壁無限,進(jìn)都進(jìn)不去,但是在這里,極致畫質(zhì)完美運(yùn)行,無閃退,無卡頓,也沒有遇到bug。場景只有走近了才會刷出來,但是這一點(diǎn)我不介意,對我這種全局一直在跑毒的人來說并沒有任何影響

  • 救贖者自焚 來自于 九游APP 2020-03-12 16:12

    我個人覺得,這游戲一般般,主要是,太氪金了,那些大佬玩?zhèn)€游戲,一身特效,我就想問:你們這是來秀皮膚的還是來比賽的??! 還有就是,壓槍真的太難了,我玩《和平精英》壓槍都沒有這么費(fèi)力。性能不好的手機(jī)想玩這個游戲簡直就是癡人說夢,人家大佬一身特效都能把你卡成落湯雞。 唯一好的就是:中獎率很高,剛開始玩,第一個橙色槍械皮膚,才六塊直接給我抽到了,開局準(zhǔn)備的時候,不知道有多少人圍著我打,現(xiàn)在呢?呵呵,皮膚周周出。 不氪金的玩家我推薦玩這款游戲,彩鉆就能抽出值百的皮膚,體驗(yàn)一下歐皇的感覺吧!

  • 小智 來自于 九游APP 2018-01-29 20:03

    終結(jié)者這款吃雞游戲(xi) 看我給大家好好分析(xi) 跑毒前先算好時間距離(li) 如果有車還能來段漂移(yi) 也許有人暗處趁機(jī)襲擊(ji兩連) 但只要我拿出全部實(shí)力(li) 將他們的攻擊一一躲避(bi) 掏出包里的殺人利器~m4A1 (liqi~yi) 隨手給他致命一擊 (ji) 現(xiàn)在的我仿佛戰(zhàn)神附體(ti) 讓119明白誰才能在戰(zhàn)場上稱帝(di) 聽說最近還出了生化危機(jī)(ji) 跟僵尸一起同場競技 (ji) 體會過程如何緊張刺激(ciji) 當(dāng)然最開心還是成功吃雞(ji) 那感覺真的無與倫比(bi) 要問扣了一星去了那里(li) 只能說這是個秘密(mimi)

  • 李舜生, 來自于 九游APP 2019-07-05 17:05

    這是一款“吃雞”模式手游 歷史:在某端游火了之后,網(wǎng)易的2款同類型手游之一跟風(fēng)之作。憑著網(wǎng)易強(qiáng)大的研發(fā)能力,在中國也是最早出現(xiàn)的正宗吃雞手游之一,與2017年下半年內(nèi)測,2018年公測。 畫面:雖然初期是趕工之作,但是做為內(nèi)測玩家的我不得不佩服其趕工畫面的精致,畫風(fēng)偏卡通,和某端游的寫實(shí)風(fēng)有區(qū)別。適合像我這種不喜寫實(shí)畫風(fēng)的吃雞愛好者 游戲性: 在內(nèi)測期已基本還原端游吃雞模式,射擊感,和操作性都很舒適,并在不兼容模擬器的情況下,推出了電腦端專區(qū)。游戲在內(nèi)測期曾出現(xiàn)過一個飛車玩法bug,雖然失去了公平性,但讓廣大飆車愛好者爽了一周O(∩_∩)O。公測時已受廣大愛好者的支持與喜愛,且推出了自己的創(chuàng)新僵尸娛樂玩法。并保持了一周一更新,更新后必有新東西的飛速發(fā)展。 缺點(diǎn):游戲火熱后就逃不過輔助,掛的侵襲 此游戲也在掛的腐蝕下,讓大批玩家傷心離去。游戲公測中期,基本只更新各種華麗的外觀,無創(chuàng)新。且受到某端游同IP手游的玩家資源爭鋒。使玩家急劇下降,游戲內(nèi)玩家碰到ai人過多。樂趣減少。

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開發(fā)者:北京朝夕光年信息技術(shù)有限公司

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