在這樣的宣傳攻勢(shì)下，《球球大作戰(zhàn)》的注冊(cè)用戶數(shù)量和活躍用戶數(shù)量預(yù)計(jì)在短期內(nèi)將有比較顯著的提升。
休閑游戲是游戲市場(chǎng)上的低調(diào)殺手。
世界上銷量最高的游戲是什么?根據(jù)維基百科的統(tǒng)計(jì)，第一名被《俄羅斯方塊》牢牢占據(jù)。在最暢銷游戲的前5名中還包括《我的世界》《Wii體育》和《超級(jí)馬力歐兄弟》。這幾個(gè)游戲全部具有休閑屬性，我們已經(jīng)可以說它們是廣義上的休閑游戲了。如果按今天的分類，早在上世紀(jì)70年代電子游戲起源之時(shí)，《吃豆人》《太空侵略者》這類游戲都可以被劃分為休閑類作品。它們經(jīng)久不衰的影響力，在今天也依然存在。
具有極長的時(shí)間跨度，吸引大量玩家，玩法上能兼顧休閑和硬核，美術(shù)風(fēng)格上極度簡化，可以讓所有人欣賞并沉迷……這些屬性的融合，讓休閑游戲在市場(chǎng)上擁有很強(qiáng)大的殺傷力。根據(jù)艾瑞資訊的《2018年中國休閑移動(dòng)游戲行業(yè)報(bào)告》統(tǒng)計(jì)，2017年國內(nèi)休閑游戲市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了273億元人民幣，說明休閑游戲市場(chǎng)的潛力是十分巨大的。
《2018年中國休閑移動(dòng)游戲行業(yè)報(bào)告》以《球球大作戰(zhàn)》作為經(jīng)典案例
在很長一段時(shí)間內(nèi)，大型游戲，比如網(wǎng)游、單機(jī)3A游戲成為了市場(chǎng)的主流，不過手游時(shí)代刷新了游戲版圖，被硬核的游戲界遺忘了一段時(shí)期的休閑游戲卷土重來，且創(chuàng)造了用戶數(shù)量和收入上的奇跡。這種休閑游戲的回潮并不是沒有歷史規(guī)律可循，在每一個(gè)電子游戲發(fā)展的爆發(fā)時(shí)期，休閑游戲都是贏得大量用戶的主力軍，而目前的中國游戲市場(chǎng)恰恰處于高速的爆發(fā)之中。
4億年輕用戶
“《球球大作戰(zhàn)》，4億年輕人都愛玩。”幾天前，央視的屏幕上出現(xiàn)了這樣一句廣告詞。這則廣告中包含了《球球大作戰(zhàn)》新游戲模式“星際大獎(jiǎng)賽”的預(yù)告，與之相伴的畫面是歡呼著的、正在玩游戲的年輕人。
春節(jié)期間，《球球大作戰(zhàn)》的這則廣告將在央視平臺(tái)以及湖南、江蘇等一線衛(wèi)視網(wǎng)絡(luò)密集播放。另外，這則廣告還將在春節(jié)期間的全國各大影院作為貼片廣告播放，并且將登陸央視春晚的黃金廣告時(shí)段，在萬眾矚目之中將傳播力度發(fā)揮到極致，進(jìn)一步擴(kuò)大這款游戲在國內(nèi)手游市場(chǎng)的影響力。在這樣的宣傳攻勢(shì)下，《球球大作戰(zhàn)》的注冊(cè)用戶數(shù)量和活躍用戶數(shù)量預(yù)計(jì)在短期內(nèi)將有比較顯著的提升。
“4億年輕人都在玩”的《球球大作戰(zhàn)》，這應(yīng)該算得上是國民級(jí)別的游戲產(chǎn)品了，咋聽之下可能有些不可思議，但這個(gè)成績的取得放在休閑游戲快速增長的大環(huán)境下觀察就不會(huì)顯得離譜。休閑游戲的特點(diǎn)向來是規(guī)則簡單、節(jié)奏快，對(duì)玩家的手腦搭配、反應(yīng)時(shí)間和判斷能力都做出考驗(yàn)。這是在游戲業(yè)內(nèi)取得成功的秘訣之一。
在西方游戲界，著名的游戲開發(fā)者，如約翰·卡馬克等人當(dāng)年追求的就是“上來就打”，這種風(fēng)格在越是傳統(tǒng)的游戲類型就體現(xiàn)得越是明顯。玩家不但可以隨時(shí)進(jìn)入游戲，而且沒有劇情，沒有裝備、收集和殺時(shí)間屬性，玩家需要在幾秒鐘內(nèi)做出判斷，玩不好的話半分鐘就會(huì)出局。這種“易上手，難精通”的設(shè)計(jì)是所有休閑游戲都在追求的至高境界，越休閑的游戲核心反而越硬核。
《球球大作戰(zhàn)》遵循了“易上手，難精通”的設(shè)計(jì)原理，并且在手游的社交屬性上深入挖掘，打通了線上和線下玩家交流的管道，因而在過去幾年里取得了業(yè)績上的極大增長。在歐美游戲界，許多收費(fèi)高昂的休閑游戲，如《Kinect大冒險(xiǎn)》都能輕松斬獲千萬級(jí)別的銷量。具有休閑和社交屬性的游戲，容易占領(lǐng)客廳，也是合家歡的最佳選擇之一，因而可以俘獲大量用戶，讓用戶群數(shù)量滾雪球般增長。
這個(gè)廣告展現(xiàn)的就是《球球大作戰(zhàn)》背后真實(shí)的用戶屬性：龐大、休閑、交流，并且樂在其中。廣告中閃現(xiàn)出了這款游戲抓人的標(biāo)題、輕快的畫面和休閑的游戲風(fēng)格，也表明了這個(gè)游戲年輕化、全民化的特點(diǎn)。
什么人在玩《球球大作戰(zhàn)》?
在這條爆炸性傳播的廣告背后，有一個(gè)《球球大作戰(zhàn)》的發(fā)展故事——《球球大作戰(zhàn)》快速地鎖定了核心的年輕用戶群，捕獲了大量新玩家。
在2月10日的《球球大作戰(zhàn)》2017全球總決賽上，制作團(tuán)隊(duì)公布了一組玩家數(shù)據(jù)。這些數(shù)據(jù)揭示了《球球大作戰(zhàn)》玩家的年齡、性別和游戲時(shí)間等分布狀況。
官方數(shù)據(jù)顯示，《球球大作戰(zhàn)》中玩家的性別比例接近4：6。女性在不管是網(wǎng)游、主機(jī)游戲還是移動(dòng)游戲中都是“稀客”，相比游戲里的勝負(fù)，不少女生更愿意把時(shí)間用在追劇、逛街和別的事情上。盡管如此，《球球大作戰(zhàn)》依然保有近4成的女性玩家，這說明游戲?qū)Α笆謿垺蓖婕沂窍鄬?duì)友好的。
當(dāng)然，近4成的女性玩家雖然遠(yuǎn)高于國內(nèi)其他類型游戲中的男女玩家比例，卻仍舊有進(jìn)步的空間。數(shù)據(jù)調(diào)查機(jī)構(gòu)NPD Group的數(shù)據(jù)顯示，國外市場(chǎng)上的休閑游戲玩家多數(shù)是女性，艾瑞的報(bào)告也表明，中國休閑游戲當(dāng)中女玩家的占比達(dá)到了42%。前幾個(gè)月流行的幾款手游更是說明，中國的女性玩家市場(chǎng)正在日益興起。《球球大作戰(zhàn)》目前的玩家群尚有近三分之二是男性，說明它仍舊具有巨大的潛力。隨著未來女性市場(chǎng)進(jìn)一步被打開，相信這款游戲中女性玩家比例還會(huì)有不小的上升潛力。
《球球大作戰(zhàn)》的另一組數(shù)據(jù)更能說明問題：18到24歲的玩家占據(jù)了這款游戲玩家的主流，高達(dá)40.08%;13到17歲用戶緊隨其后，占據(jù)全部人群的33.07%。也就是說，總的來看，90后玩家是這個(gè)游戲的主流，00后玩家也在日益增長。艾瑞資訊的《2018年中國休閑移動(dòng)游戲行業(yè)報(bào)告》中顯示，中國主流的休閑玩家年齡段是23到29歲，占據(jù)了38.2%。從這個(gè)數(shù)值上看，《球球大作戰(zhàn)》的用戶比國內(nèi)主流休閑游戲玩家更加年輕。
雖然休閑游戲更適合全年齡玩家，但主打年輕化品牌的《球球大作戰(zhàn)》無疑在他們更年輕的目標(biāo)用戶當(dāng)中取得了巨大的成功。
玩家在怎么玩《球球大作戰(zhàn)》?官方數(shù)據(jù)展示了一些有趣的結(jié)果。根據(jù)上線時(shí)間分布的折線圖顯示，《球球大作戰(zhàn)》游戲最熱鬧的時(shí)段是下午7點(diǎn)半，每天的下午4點(diǎn)至晚上9點(diǎn)人數(shù)較多。這顯然都是上班族和學(xué)生群體聚集的時(shí)刻。
在游戲模式的選擇上，高達(dá)72.62%，即絕大多數(shù)玩家專注打排位。只玩休閑模式，不玩排位，發(fā)育隨緣的單機(jī)“佛系玩家”只占據(jù)12.32%。全服平均每人每天要參與5.7次組隊(duì)，頻繁選擇團(tuán)戰(zhàn)和雙人逃殺模式的玩家占比是43.14%。也就是說，多人合作模式擁有大量玩家群，這顯示了《球球大作戰(zhàn)》的運(yùn)營方為什么如此看重社交屬性的原因。
從這些數(shù)據(jù)中可以看到，《球球大作戰(zhàn)》不僅成功捕獲了目標(biāo)人群，通過對(duì)戰(zhàn)和合作模式創(chuàng)建的社交屬性也吸引大量年輕玩家。與此同時(shí)，這款游戲依然具有很多擴(kuò)展空間，比如在女性玩家的拓展上，未來還有更大的可能性。
《球球大作戰(zhàn)》的新模式來了
《球球大作戰(zhàn)》于2015年5月27日正式上線，至今已有兩年半的時(shí)間。在長期運(yùn)營中，《球球大作戰(zhàn)》在電競(jìng)領(lǐng)域也有所拓展，發(fā)展了多項(xiàng)競(jìng)技賽事。2016年11月，《球球大作戰(zhàn)》榮登2016中國泛娛樂指數(shù)盛典“中國IP價(jià)值榜游戲榜Top 10”。
這個(gè)“大球吃小球”的游戲由簡單的玩法向外延伸，首先由團(tuán)戰(zhàn)、賽季、排行榜等設(shè)定創(chuàng)造出社區(qū)。游戲在早期就解決了多人同屏等問題，隨著逐年的發(fā)展，游戲具有多種電競(jìng)賽事和宣傳的支撐，也是個(gè)強(qiáng)大的社交平臺(tái)。除了多人打法很適合在年輕人群體中擴(kuò)張，個(gè)性化的設(shè)定和交友內(nèi)容，也吸引了更多年輕玩家。
隨著這則廣告的發(fā)布，《球球大作戰(zhàn)》的新版本也即將上線，全新的“星際大獎(jiǎng)賽”玩法融合了最近火熱的瓜分大獎(jiǎng)模式，只要闖關(guān)所有全卡，就可以贏得現(xiàn)金紅包。這一版本將借著玩家們親友團(tuán)聚，繼續(xù)增加潛在用戶。除了新春服裝、個(gè)人秀之類吸引低齡玩家外，游戲?qū)⒃诟?jìng)技方向做出更多嘗試。在新的一年，我們也許會(huì)看到一個(gè)進(jìn)一步擴(kuò)大的《球球大作戰(zhàn)》玩家群。
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