《超級馬里奧RUN》差評如潮背后，也許只是我們對任天堂的期待太高

全球期待的手游《超級馬里奧RUN》如約在12月15日上架(下稱“馬里奧RUN”)，該作上架當天，連續(xù)打破了首日下載量、收入等多個記錄，成為了2016年即將收尾時的新一代神話。不過在這款游戲風光的背后，任天堂也面臨著首次登陸移動平臺所出現(xiàn)的問題，付費率低、玩家差評與股價三連挫。

雖然《馬里奧RUN》的首日收入奇高，但根據(jù)目前4個給出《馬里奧RUN》收入數(shù)據(jù)的機構(gòu)總結(jié)出的內(nèi)容來看，該作的付費率僅10%。玩家差評雖然不算什么稀奇的事情，但超過2倍數(shù)以上的差評確實對任天堂的業(yè)績表現(xiàn)是個不小的傷害。

?手游玩家對RUN與付費的期待偏差

綜合《馬里奧RUN》的差評來看，我們可以總結(jié)歸納出以下三點差評原因：可免費體驗的地方太少，付費貴、太過簡單導致無聊、流程太短。

作為任天堂的第一款游戲《馬里奧RUN》也肩負著巖田聰“Free To Start”的理念，先免費試玩后付費購買，這與在道具與數(shù)值上設(shè)置門檻，但給玩家免費完整體驗的F2P完全不同。不過，并不是所有玩家都會去關(guān)注《馬里奧RUN》如何設(shè)置付費，所以期待偏差是肯定的。同時，該作的游戲后續(xù)內(nèi)容9.99美元的定價在目前主流的幾款付費游戲中顯得特別昂貴，而在玩家沒有注意到游戲關(guān)卡存在復數(shù)設(shè)計時，寥寥幾張地圖就要賣這么貴同樣也沒能滿足部分玩家的消費期待。

在游戲玩法上，《馬里奧RUN》在簡化的過程中同時將原本馬里奧的樂趣最大限度的保留其中，即以簡單的形式通關(guān)，并以反復刷關(guān)尋找成就和隱藏內(nèi)容。當玩家開始接觸第一枚特殊硬幣后，游戲的內(nèi)容將不斷被放大，游戲中關(guān)卡的體驗也將因為復數(shù)刷關(guān)而變得豐富。而為了讓玩家簡單的接觸游戲，玩家的死亡懲罰被降低，死亡不會馬上結(jié)束游戲，玩家可以根據(jù)需要在關(guān)卡內(nèi)重新回到地圖的某個區(qū)域，降低了玩家的收集門檻。在保留原有的核心樂趣上，任天堂滿足了原IP死忠和主機玩家的基本期待。

然而，并不是所有認識《馬里奧》的大眾玩家都會了解該IP真正的樂趣。相反，他們對于游戲名與介紹當中強調(diào)的“RUN”有著既定的想法與期待，這得益于《神廟逃亡》等游戲的普及化，即我們所說的跑酷游戲。跑酷游戲作為平臺的游戲的延伸玩法，其魅力在于永無止境的高速狂奔、以及極限的反應(yīng)能力，在游戲的過程中，玩家的視覺等感官都會得到極大的刺激。如果以“RUN”作為評判這款游戲的基礎(chǔ)，那么《馬里奧RUN》很難體驗到速度感，甚至相比反應(yīng)力，更加強調(diào)背板的重要性，難以符合一般玩家對跑酷游戲的既定期待。所以我們從評論中經(jīng)常能看到“無聊”與“太過簡單”等詞匯出現(xiàn)，很顯然這部分玩家并沒有從游戲中體驗到跑酷游戲本身存在的“刺激感”。

?過高的期待對任天堂形成的枷鎖

盡管各類玩家對《超級馬里奧RUN》有著各種的期待偏差，但作為一款I(lǐng)P游戲，這種期待上的偏差基本是無法避免的。究其原因，是玩家對“任天堂”這個招牌抱有過高的期待值，而這種落差導致了《馬里奧RUN》大規(guī)模差評的出現(xiàn)。

從紅白機開始，任天堂就一直作為游戲行業(yè)的領(lǐng)軍人物存在，其游戲與游戲機的發(fā)布都在游戲市場中起著舉足輕重的作用。而在玩家的眼中，任天堂自身就帶有一種光環(huán)，仿佛它出品的所有游戲都能滿足所有玩家的期待。而在任天堂旗下第一方IP改編的手游《精靈寶可夢GO》大熱之后，《馬里奧》又出現(xiàn)在蘋果發(fā)布會中，任天堂手游產(chǎn)品的期待值又一次得到了空前高漲，所有人都會認為任天堂的第一款產(chǎn)品一定能滿足所有玩家。

在所有玩家與看客期待值高漲的同時，他們都忘記了任天堂終究是剛?cè)刖忠苿佑螒蚴袌龅男率?，它在移動游戲上還是一張白紙，沒有任何經(jīng)驗。任天堂不一定知道什么樣的價格才能被玩家所接受，玩家對移動游戲玩法有著怎樣不同的期待，如何優(yōu)化游戲才能被手游玩家接受。這些坑都需要不斷的打磨優(yōu)化才能進一步的做好，而任天堂首個游戲的出現(xiàn)卻沒有任何緩和的余地，差評聲一浪高過一浪。

在萬眾期待下，任天堂因為諸多光環(huán)的加身有著屬于自己的驕傲，認為自己應(yīng)該引領(lǐng)游戲市場走向新的方向。不過與之前WiiU等主機的失利相同，任天堂雖然盡可能的迎合了移動端玩家的游戲口味，但大多數(shù)時候還是按著自己認為玩家能喜歡的內(nèi)容設(shè)計游戲，最終任天堂式的“好玩”并沒有被大眾玩家接受，也同樣沒有滿足到大眾玩家對任天堂自身的期待。這也促使了任天堂的投資者無法看好任天堂的表現(xiàn)，從而導致股價連挫的出現(xiàn)。

?任天堂終究會在未來給出令人滿意的作品

根據(jù)早前巖田聰?shù)恼f明與后續(xù)任天堂以及DeNA的采訪，我們可以發(fā)現(xiàn)，任天堂涉足移動游戲市場的主要目的是能獲得移動平臺上更多的潛在玩家，并通過任天堂自身的游戲魅力促成玩家回流游戲主機，新的賬號制度也很好的將移動游戲與主機游戲鏈接在了一起。

在卸掉自身光環(huán)后，作為一個剛?cè)刖值男氯耍翁焯迷贔2S的付費模式與游戲內(nèi)容打造上需要更多的打磨，從而讓手游玩家喜愛上作品，以達到最早入局手游行業(yè)的初衷。雖然任天堂依然對游戲創(chuàng)意與內(nèi)容有趣程度上具有固執(zhí)的一面，但從《馬里奧RUN》的操作與懲罰機制中我們能看到其妥協(xié)的一面，而這種妥協(xié)可能在之后會更加放寬。在未來推出的游戲產(chǎn)品中，《火焰紋章》與《動物之森》在游戲自身定義與玩家期待上都較為固定，一款是核心SLG產(chǎn)品，另一款則是純休閑模擬游戲，玩家喜好更容易把握;加上此次《馬里奧RUN》推出的經(jīng)驗，任天堂在如何考慮移動平臺上玩家的期待值和想法上會有進一步的了解與更深層次的想法。下一次，任天堂可能真的會交出一份令人滿意的答卷。

《游戲鷹眼》是九游手機游戲網(wǎng)精心打造的產(chǎn)業(yè)專欄。旨在聚焦業(yè)內(nèi)熱點事件，深入探究事件本質(zhì)，解讀行業(yè)現(xiàn)象與其背后的含義，以鷹眼般的視角穿透力與視界帶來深入專業(yè)的產(chǎn)業(yè)動向。

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