《土豪OL》亞冠賽場(chǎng)引爆

自蘋果推出iphone 5S“土豪金”后，“土豪”二字儼然成為了一種流行符號(hào)，成為老百姓念叨的熱詞，在百度指數(shù)上，“土豪”日搜索量最高達(dá)34360，或許因?yàn)楹軣?，因此新手游命名為?a id='link_pop' class='keyword-tag' href='http://m.qicyb.cn/thol/'>土豪OL》。
而現(xiàn)實(shí)世界中的另一方土豪：恒大足球隊(duì)在11月9日獲得了亞冠冠軍, 隨后“恒大”二字百度指數(shù)達(dá)到了27.5萬(wàn)，之后更引來(lái)微博、微信大規(guī)模的刷屏，對(duì)于恒大這樣可遇見的熱點(diǎn)事件，開心網(wǎng)手游《土豪OL》產(chǎn)品營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)做出了快速的反應(yīng)，最終，11月9日，這兩方土豪以一種搞笑的方式在現(xiàn)實(shí)中相遇了。
11月9日，恒大主場(chǎng)對(duì)戰(zhàn)首爾FC隊(duì)，在群情激昂的廣州天河體育中心，一群美女球迷臉上、胸上涂有“土豪”字樣，身體涂成土豪金顏色，打出“恒大必勝一起來(lái)做土豪吧”大條幅，而在此前10月27日恒大客場(chǎng)歸來(lái)，同樣的裝扮美女，同樣的條幅，也出現(xiàn)在廣州白云機(jī)場(chǎng)接機(jī)現(xiàn)場(chǎng)。


而媒體不經(jīng)意間的參與更是放大了傳播的效果，這些美女球迷幾次打出“恒大必勝 一起來(lái)做土豪吧”、“土豪無(wú)敵”大條幅，出現(xiàn)在包括中央電視臺(tái)、新華社、廣東衛(wèi)視在內(nèi)的不少媒體鏡頭中。而她們的大幅照片也出現(xiàn)在賽后《南方都市報(bào)》、《體壇周報(bào)》、《新聞晨報(bào)》等數(shù)十家平面媒體的報(bào)道中，不經(jīng)意間，各家大眾媒體紛紛為這款手機(jī)游戲做了推廣，只因“土豪”二字出現(xiàn)在恒大賽場(chǎng)，實(shí)在是太貼切、太具有喜劇效果了。

副總裁表示：“當(dāng)游戲剛開始內(nèi)測(cè)不久，就有游戲玩家在游戲論壇中提出要去看球賽的時(shí)候，我們就萌發(fā)了借力恒大亞冠決賽的想法?！?，“與恒大一樣，這款手游同走‘土豪’路線，游戲內(nèi)測(cè)又恰逢亞冠決賽，因此搭上了恒大比賽的順風(fēng)車來(lái)做推廣?！边@樣找準(zhǔn)熱點(diǎn)、痛下殺手的推廣十分接底氣。
從兩次推廣活動(dòng)的效果來(lái)看，基本上都達(dá)到了吸引媒體和玩家眼光的目的。從《土豪OL》內(nèi)測(cè)5天后爆出的數(shù)據(jù)來(lái)看，其平均付費(fèi)比高達(dá)驚人的8%，而次登率為35%。在各渠道之中，國(guó)內(nèi)知名手游平臺(tái)九游（UC）的用戶付費(fèi)比達(dá)到了14.8%。
自10月31日該游戲上線不刪檔內(nèi)測(cè)以來(lái)，借著事件營(yíng)銷的勢(shì)頭，第一組服開啟很快即告爆滿，為了滿足更多玩家的要求，11月中旬將開啟第二組服。其實(shí)在恒大奪冠之前，想搭恒大比賽的順風(fēng)車的企業(yè)就很多。像三星、阿聯(lián)酋航空等國(guó)際企業(yè)均在此前對(duì)恒大球衣贊助表示了興趣，但并未成功；而采用“土豪”接機(jī)、拉“土豪”橫幅等看似簡(jiǎn)單的手段，卻因?yàn)橛狭恕巴梁馈边@一當(dāng)前大眾的“興奮點(diǎn)”從而獲得了媒體的關(guān)注。從此次《土豪OL》借勢(shì)營(yíng)銷的手段中我們可以看到，抓住社會(huì)熱點(diǎn)、對(duì)熱門時(shí)間進(jìn)行快速反應(yīng)是此次營(yíng)銷手段成功的最大因素。