《球球大作戰(zhàn)》ELLE專訪 巨人網(wǎng)絡(luò)副總裁吳萌說道

吳萌，《球球大作戰(zhàn)》制作人，兩種氣質(zhì)的混合體，既有游戲的趣味，又有時尚的態(tài)度。他用不斷探索新領(lǐng)域的腳步，帶給游戲行業(yè)一個又一個的驚喜與發(fā)現(xiàn)。

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《球球大作戰(zhàn)》是2016年最火爆的休閑競技手游，注冊用戶已突破兩億，為了實現(xiàn)國內(nèi)游戲產(chǎn)業(yè)與時尚產(chǎn)業(yè)的首次碰撞，我們跟隨他探索的腳步，來到知名本土設(shè)計師吉承的上海時裝周壓軸秀場，欣賞吉承用環(huán)保的理念，全新的設(shè)計展現(xiàn)百鳥之王鳳凰的魅力。

發(fā)現(xiàn)游戲產(chǎn)業(yè)的背后屬性

我在看秀的過程中，看的不是衣服好不好看，我思考的是設(shè)計師想要通過作品呈現(xiàn)出來的思想是什么!

吳萌的這句話讓小編把“想要怎樣將吉承的中國傳統(tǒng)元素融合到游戲IP中”這個粗淺的問題生生咽了回去，顯然他已經(jīng)跳出表面的突破與結(jié)合，開始深入挖掘、重塑游戲與時尚兩者之間的關(guān)聯(lián)，并且成為電商衍生品領(lǐng)域的探路者。

關(guān)于游戲與時尚，他認為兩者對創(chuàng)意、設(shè)計的思考，是相同的，都要通過設(shè)計師的想法，通過生活上的事物，去完成這件作品。盡管行業(yè)不同，但最終其實都是去面對客戶，走向市場，還要贏得用戶的檢驗。

顯然，他成功了：《球球大作戰(zhàn)》平日五千萬的啟動量，周末一個億的啟動量，包含特別定制版三葉草手表的限量禮盒“時光幻境”在預(yù)售時10秒售罄，這么華麗麗的數(shù)字夠不夠說明問題?正是因為他一切從用戶的角度思考問題，沒有因為商業(yè)和市場行為影響他的本心，才把品牌漸漸變成一種文化，一種精神。

來自“設(shè)計師聯(lián)盟”的奇襲

“我們?yōu)樵O(shè)計師提供更大的受眾平臺，設(shè)計師為我們提供更好的想象空間”

為了能夠推動游戲與消費品的深度融合，通過不同領(lǐng)域去豐富品牌延展性，他們有了成立“設(shè)計師聯(lián)盟”的想法。這無疑是一筆雙贏的買賣，設(shè)計師聯(lián)盟為未來的整個品牌提供設(shè)計上的儲備，品牌向設(shè)計師開放共享兩億用戶的受眾，互相創(chuàng)造美好的價值。通過有效的融合，用新的想法實現(xiàn)品牌的成長。

吳萌先生與雨善創(chuàng)意創(chuàng)始人、球球品牌戰(zhàn)略顧問Jacques董黃之先生合作推動此次“設(shè)計師聯(lián)盟”項目的落地。后者曾為NIKE，香奈兒等一線品牌與媒體擔(dān)任視覺顧問，此前在《球球大作戰(zhàn)》與時尚產(chǎn)品的合作中起到了引領(lǐng)作用，之后也會更深入的促進游戲與其他各領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)的融合。

凡事都有兩面性，盡管擁有如此龐大注冊用戶的群眾基礎(chǔ)，在與設(shè)計師溝通時也會存在一些障礙，會產(chǎn)生反復(fù)的“溝通成本”，彼此需要有一個了解認知的過程。但當這層隔膜打破，是不會有哪位設(shè)計師甘愿放棄展現(xiàn)自己才華的機會的。

但凡基數(shù)很大，所有小的細節(jié)都會被放大，關(guān)于他們的時尚態(tài)度，接下來《球球大作戰(zhàn)》如何繼續(xù)跨領(lǐng)域合作，“設(shè)計師聯(lián)盟”的構(gòu)思與藍圖等，吳萌與Jacques在訪問中全部慷慨的傾倒而出，快來看看有沒有解答你的疑惑?

Q & A

?ELLE

外界把你們這次參加上海時裝周定義為國內(nèi)游戲產(chǎn)業(yè)與時尚產(chǎn)業(yè)的首次碰撞，是什么樣的契機讓你想到游戲可以與時尚融合?

吳萌

時尚是一種生活方式、生活態(tài)度，球球大作戰(zhàn)也是現(xiàn)在年輕人喜歡的一種生活方式，代表潮流、正能量。兩者在底層是相通的。現(xiàn)在時尚界在想怎么把自己品牌年輕化，我們剛好掌握著中國最大的一群年輕人，主力年齡層在15-25歲。年輕人對時尚是懵懂的，我們剛好掌握著用戶群，我們希望通過與設(shè)計師的合作，給用戶提供更好的產(chǎn)品;時尚界可以把我們當入口，去橋接這群年輕人。

Jacques

《球球大作戰(zhàn)》是一個上手容易、難于精通的游戲。它在90后的時代背景下，契合當代年輕人的情感訴求，成為時下年輕人的一種生活方式。年輕人是社會的新新力量，他們代表了未來，我們希望做一個長遠的規(guī)劃，跟最好的品牌合作，對他們?nèi)プ鲆恍┱_的引導(dǎo)。

?ELLE

平時對時尚的參與度如何?

吳萌

我把時尚看做一種生活態(tài)度。其實我們評價一個人是否時尚，并不是從他的穿著進行判斷，可能是一些言語，對一些新鮮事物很敏感，我覺得都是時尚的。你對生活的態(tài)度是很積極的，向上的，樂觀的，這都屬于時尚的范疇，不僅局限于時尚業(yè)的某一部分。

?ELLE

《球球大作戰(zhàn)》之前有與時尚潮牌的合作，開發(fā)了很多客戶。你覺得游戲跨界時尚難不難?

Jacques

整個游戲和時尚界的碰撞，這是首次，而且是非常用心來做的，并不是像其他行業(yè)來做一些比較常見的衍生品，《球球大作戰(zhàn)》是從品牌的角度開始布局，展開，甚至我們最近與一個國際大品牌達成了戰(zhàn)略合作，他們之前也沒有進入中國，品牌也希望能夠有一個點一下子接觸到大面積的受眾群，所以這個合作談的話基本上是一拍即合，設(shè)計，樣品細節(jié)都是非常完美的。

?ELLE

為了能夠拓寬游戲與不同領(lǐng)域的聯(lián)系，你們成立了一個“設(shè)計師聯(lián)盟”，可以說明一下這個構(gòu)思嗎?成立“設(shè)計師聯(lián)盟”后，遇到過最大的挑戰(zhàn)是什么?

吳萌《球球大作戰(zhàn)》未來延伸的領(lǐng)域會很多，比如說衍生品行業(yè)，甚至?xí)缛雽嶓w領(lǐng)域，我需要廣泛的設(shè)計師來滿足兩億的用戶。中國有許多優(yōu)秀的設(shè)計師，對于他們會是一個很好的經(jīng)歷，被這么多的用戶認可，可以當做一個平臺去展現(xiàn)他們的才華，在商業(yè)模式上，也有非常大的想象空間，我們希望讓設(shè)計師參與球球品牌的成長，分享到品牌成長的紅利。

Jacques

為什么要找那么多的設(shè)計師，這是基于品牌的一個戰(zhàn)略方針，不僅僅局限在衍生品行業(yè)，如果不加以嚴格控制質(zhì)量的話，就是在消耗玩家對游戲真實的熱愛程度，所以但凡涉及到一個品類，我們就要把這個品類里最好的人挖掘出來。

?ELLE

關(guān)于“設(shè)計師聯(lián)盟”未來的發(fā)展有什么想法?

吳萌

我們希望把這些資源共享，與設(shè)計師一起開發(fā)，未來探索更大的可能性。相信在這個領(lǐng)域碰撞出來的，會是非常巨大的空間。球球，設(shè)計師，用戶，三方一起探索無限的可能性。

Jacques

現(xiàn)在游戲剛剛和時裝周發(fā)生碰撞，也是剛開始把ip提煉成一個品牌的狀態(tài)，每一個再好的游戲，他都有一個生命周期，當過了這個拋物線頂端之后，我們還能為這個ip做什么，他可能是有另外一種傳播方式，我們希望從游戲里樹立一些積極正能量的觀點，為年輕人進行一個正確的引導(dǎo)，這些意義其實比單純的做衍生品是達不到的，是一個很綜合的考量。

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球球大作戰(zhàn) 類型:休閑 平臺:安卓 狀態(tài):運營

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