近日，由何炅代言、樂逗游戲發(fā)行的《快樂點點消》以高品質(zhì)的游戲內(nèi)容和極佳的游戲體驗，新晉App Store暢銷榜第21位，成為2016年第一款暢銷點擊消除手游。在中重度手游爆發(fā)的當(dāng)下，除了《快樂點點消》新入榜產(chǎn)品外，目前App Store前50款暢銷手游中只有《開心消消樂》、《天天愛消除》和《賓果消消樂》三款老牌產(chǎn)品，其中《賓果消消樂》居于《快樂點點消》之后。《快樂點點消》作為后來者為何能深受歡迎加入暢銷大隊?下面，筆者將從市場、產(chǎn)品和運營三大維度進行深度剖析。
消除市場空窗太久，優(yōu)質(zhì)精品獲多方力挺
移動游戲市場發(fā)展至今，人口紅利幾近消失，在“后紅利”時代，相比玩家付費意愿更明顯，產(chǎn)品體系越來越豐富的中重度移動游戲市場，消除類市場逐漸冷淡。以《開心消消樂》、《Pop Star!消滅星星》為首的老牌消除產(chǎn)品因長期缺乏實力競品而持續(xù)稱霸同類市場，這也為《快樂點點消》收割人氣提供了先天條件——再忠誠的用戶也會對同一產(chǎn)品產(chǎn)生膩煩，繼續(xù)留在游戲或許只是暫時找不到新目標(biāo)，一旦發(fā)現(xiàn)更有魅力的新品，便容易被吸引分流。據(jù)悉，《快樂點點消》已經(jīng)得到行業(yè)、媒體、玩家等各方大力支持，被多家渠道納入6月至7月唯一重點力推的消除手游。根據(jù)咪咕游戲4月報告數(shù)據(jù)顯示，消除題材仍是最吸金的游戲題材，預(yù)示著消除類市場仍然大有可為。
產(chǎn)品差異化突出，點消操作更容易減壓
除了天時地利，《快樂點點消》能夠進入暢銷榜的關(guān)鍵還在“人和”。不同于國內(nèi)主流消除手游的日韓小清新風(fēng)格，《快樂點點消》采用萌系美式卡通畫面從視覺上和其他消除產(chǎn)品進行區(qū)隔，并以點消操作從大眾化的移位消除中脫穎而出。常規(guī)的移位消除需要玩家邊思考通關(guān)策略邊劃屏移，大腦想著如何達到最快消除目的的同時，還要控制拇指上下左右滑動。但點消操作只要求手指點擊同色方塊即可完成消除，各年齡層用戶都能極快上手掌握，玩家只需專注在指定步數(shù)內(nèi)的勝利。而點消時戳屏幕的動作還能帶來釋壓效果，生氣煩躁，就不斷戳屏發(fā)泄，將休閑游戲舒壓放松的精髓發(fā)揚極致，深受用戶歡迎。
線上+線下 精細化運營打造最強消除競技
《快樂點點消》支持添加微信好友、QQ好友、自主查找好友及搜尋并添加附近的玩家，玩家可以隨時隨地依托微信、手機QQ平臺或定位功能結(jié)識身邊同樣在玩《快樂點點消》的伙伴分享游戲、互送體力，甚至和好友切磋較量，豐富的社交互動也是玩家選擇該款游戲的重要因素。另外，《快樂點點消》以周賽形式打造的線上競技，同時通過各類社區(qū)活動、游戲活動和爭霸賽為用戶提供多重獎勵模式，使得玩家每天上線都有事可做。樂逗游戲方面表示，《快樂點點消》將以線上線下相結(jié)合的方式，開展全民消除競技較量。線上，《快樂點點消》將持續(xù)舉辦競技賽事，讓玩家隨時隨地都能加入賽事成為達人明星。線下，《快樂點點消》會邀請玩家和電競選手來場面對面的真人比拼，目標(biāo)是把《快樂點點消》打造成2016年最頂尖盛大的消除競技項目。
順應(yīng)消除類市場缺口化需求為機遇，堅持做細分類精品，《快樂點點消》的成功絕非偶然。近年來，手游行業(yè)經(jīng)歷著風(fēng)起云涌的變化，從藍海到紅海，從通過游戲數(shù)量洗用戶到用優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品留住用戶，從輕度休閑游戲轉(zhuǎn)戰(zhàn)中重度手游，這些震蕩，讓手游精品化、重度化的趨勢越來越明顯，如何滿足不同玩家的各種需求將成為整個行業(yè)必須思考的問題。
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