強(qiáng)勢(shì)IP喚醒卡牌游戲破局 《武動(dòng)乾坤》明日上線

2015年，國(guó)內(nèi)手游產(chǎn)品同質(zhì)化愈發(fā)嚴(yán)重，許多手游產(chǎn)品都是基于卡牌原型，更換一套表現(xiàn)方式，便打上類似“XX卡牌”等等的標(biāo)簽，而其核心玩法及系統(tǒng)在本質(zhì)上并未得到豐富和創(chuàng)新?？ㄅ剖钟谓?jīng)歷了一個(gè)繁榮期，雖然當(dāng)下不如往昔那么火熱，但是依然出現(xiàn)了一些爆款，也依然有很多卡牌手游試圖在努力進(jìn)行一些突破。

卡牌游戲的輝煌與繁榮

卡牌手游一度是最熱門的手游類型，這并非是偶然的。

在2013年的時(shí)候，手游開始向網(wǎng)絡(luò)化和重度化發(fā)展，《憤怒的小鳥》這類操作簡(jiǎn)單且缺乏社交化網(wǎng)絡(luò)化的游戲逐漸轉(zhuǎn)冷，而相較動(dòng)作類游戲和射擊游戲而言，卡牌游戲在操作上天生就具有觸屏適應(yīng)性，因此無論是日本還是中國(guó)市場(chǎng)都涌現(xiàn)出了大量卡牌手游產(chǎn)品。

《智龍迷城》

其中日本的卡牌手游以《智龍迷城》最具代表性。雖然之前日本也出現(xiàn)過一些熱門卡牌手游，但《智龍迷城》的成功奠定了日本卡牌手游以扭蛋為核心的一系列規(guī)則。鼎盛時(shí)期，該游戲研發(fā)商Gungho的市值超過了在美國(guó)上市的所有中國(guó)游戲概念股，高達(dá)151億美元。

而在國(guó)內(nèi)，則以《刀塔傳奇》和《我叫MT》等卡牌手游最具代表性，這兩款游戲都取得了傲人的成績(jī)，并且一直到今天，依然保持了極高的盈利率，捍衛(wèi)著卡牌手游的地位。

《我叫MT》

由于這些游戲起到的示范和帶動(dòng)作用，以至于后來卡牌游戲如同雨后春筍一般冒了出來，數(shù)量之多，難以統(tǒng)計(jì)。即便是在現(xiàn)在卡牌游戲逐漸被RPG趕超的趨勢(shì)下，幾乎每天依然有新的卡牌產(chǎn)品出現(xiàn)。

《刀塔傳奇》

卡牌市場(chǎng)同質(zhì)化 IP實(shí)力成為亮點(diǎn)

一款新手游能在第一眼就被玩家相中，要不就是題材出眾，要不就是畫面亮眼。作為研發(fā)和運(yùn)營(yíng)，期望自家卡牌手游能脫穎而出而受玩家青睞，在目前卡牌泛濫的情況下，恐怕沒那么容易。不少游戲公司為了減少制作成本，縮短制作周期，只好縮減在游戲美術(shù)方面的時(shí)間和精力，導(dǎo)致卡牌手游同質(zhì)化嚴(yán)重，成為現(xiàn)在卡牌手游通病之一。

卡牌是目前手游中相對(duì)成熟的游戲類型，門檻不高，只要是熱門IP都能輕松改編為卡牌類型，三國(guó)、水滸、熱門網(wǎng)絡(luò)小說、熱門動(dòng)漫……都能改編卡牌手游，這已成為國(guó)內(nèi)游戲廠商快速搶占市場(chǎng)、以最快速度推出新產(chǎn)品的主要手段。雖然畫面看似不同，玩法卻千篇一律，游戲操作性低，很難做到高存留。

明日又一款新卡牌產(chǎn)品《武動(dòng)乾坤》將上線，經(jīng)?？淳W(wǎng)絡(luò)小說的人應(yīng)該不會(huì)陌生。這是由知名網(wǎng)絡(luò)作家“天蠶土豆”創(chuàng)作的一部東方玄幻小說改編的手游。據(jù)悉，該小說首發(fā)連載于熱門小說平臺(tái)起點(diǎn)中文網(wǎng)，曾占據(jù)百度貼吧小說排名第一，歷史百度指數(shù)最高達(dá)245萬，目前的貼吧關(guān)注度仍超200多萬。

天蠶土豆，2008年憑借處女作《魔獸劍圣異界縱橫》一舉折桂新人王，躋身熱門網(wǎng)絡(luò)寫手之列。第二部小說《斗破蒼穹》一經(jīng)發(fā)布即席卷各大榜單，獲得高達(dá)一億四千多萬的點(diǎn)擊率，天蠶土豆也因此奠定了在網(wǎng)絡(luò)小說界難以動(dòng)搖的人氣作家地位。2011年7月20日發(fā)布第三部作品《武動(dòng)乾坤》，歷經(jīng)近兩年連載，受到持續(xù)追捧，于2013年5月16日完結(jié)。其第四部小說《大主宰》正在火熱連載中。以上作品均被改編成游戲，在市場(chǎng)上獲得熱捧。

卡牌游戲的突破：奇遇系統(tǒng)與特色掛機(jī)

任何游戲類型初期，突破都是比較容易的，所以我們可以看到前兩年卡牌手游發(fā)展繁榮的時(shí)候，有過不少創(chuàng)新和突破。

最具代表性的無疑是以《我叫MT》《大掌門》為代表的兩大流派，這兩大里程碑式的經(jīng)典產(chǎn)品都是2D類型，后來隨著卡牌的發(fā)展，逐漸出現(xiàn)了3D卡牌。雖然它們?cè)謩e被冠以卡牌1.0與卡牌2.0的說法，但究其本質(zhì)在戰(zhàn)斗模式上都屬于自動(dòng)戰(zhàn)斗模式，因此我們統(tǒng)稱為自動(dòng)戰(zhàn)斗卡牌，或者叫做初代卡牌。

另外一類則是以《刀塔傳奇》為代表的動(dòng)作卡牌手游，在自動(dòng)化戰(zhàn)斗卡牌逐漸令大眾產(chǎn)生審美疲勞之后，動(dòng)作性給這個(gè)類型帶來了很大的變革。以“掌中微操，手動(dòng)放大招”為特色的《刀塔傳奇》徹底擯棄了初代卡牌表現(xiàn)力極為欠缺的平面卡片對(duì)對(duì)碰戰(zhàn)斗模式，以及落伍陳舊的無操作自動(dòng)戰(zhàn)斗模式，讓玩家感覺到自己是真實(shí)地玩游戲，而非傻乎乎看著游戲卡牌自動(dòng)進(jìn)行戰(zhàn)斗?！兜端髌妗返牡透镄碌睦砟钣绊懮钸h(yuǎn)。

在大格局難以突破的情況下，深度精品化結(jié)合微創(chuàng)新是現(xiàn)在卡牌手游避免同質(zhì)化的唯一途徑。駿夢(mèng)研發(fā)、觸控發(fā)行的《武動(dòng)乾坤》卡牌手游就在這兩方面做出一定探索和突破。游戲通過卡通化的寫實(shí)風(fēng)格，配合Q萌的戰(zhàn)斗形象，給予小說用戶直觀的角色印象，讓角色更鮮活，所有的角色在游戲中都以動(dòng)態(tài)呈現(xiàn)。

《武動(dòng)乾坤》

這款游戲在戰(zhàn)場(chǎng)布局上別具一格，采用豎屏的形式，敵我雙方縱向排列分布于手機(jī)屏幕左右兩側(cè)，這樣的好處是給玩家更直觀的感受。而且一般來說，日本的卡牌手游像《怪物彈珠》、《智龍迷城》及《勇者前線》都是豎屏形式，國(guó)產(chǎn)卡牌手游愈發(fā)趨于橫屏戰(zhàn)斗模式，《武動(dòng)乾坤》敢于如此嘗試，除了讓用戶在體驗(yàn)上更為舒適，也為國(guó)內(nèi)卡牌奠定了發(fā)展的全新標(biāo)桿。

《武動(dòng)乾坤》還引入了格斗游戲或者鬼泣式動(dòng)作游戲的浮空和追擊等元素，深挖戰(zhàn)斗數(shù)值并優(yōu)化其體驗(yàn)，增加了戰(zhàn)斗的隨機(jī)性和緊張感，使得戰(zhàn)斗更具觀賞性。游戲內(nèi)置一套完整的離線掛機(jī)系統(tǒng)，幾乎大部分裝備均由該系統(tǒng)產(chǎn)出，極大降低了用戶的游戲成本。

除此之外，玩家探索普通關(guān)卡時(shí)，有一定幾率遭遇特殊的奇遇事件，極大提升關(guān)卡的探索樂趣和驚喜感，奇遇目前分為6大類，涉及時(shí)間管理、實(shí)力檢驗(yàn)甚至付費(fèi)等各個(gè)方面。毋庸置疑，現(xiàn)在的玩家都已經(jīng)厭倦了固定和僵化的探索模式，隨機(jī)性事件的出現(xiàn)會(huì)帶來一些不同的體驗(yàn)，這也是現(xiàn)在GTA5等大型沙盒游戲吸引很多玩家的關(guān)鍵要素之一。

從這款游戲的特色不難看出，《武動(dòng)乾坤》制作方在游戲體驗(yàn)和細(xì)節(jié)方面有著深入的設(shè)計(jì)理念。這些創(chuàng)新能否打動(dòng)用戶，還有待市場(chǎng)的驗(yàn)證。即便該游戲不能對(duì)卡牌手游市場(chǎng)產(chǎn)生根本性變革和推動(dòng)作用，其本身努力嘗試創(chuàng)新的做法也是十分值得贊賞的，如果這類有想法的游戲能更多一些，勢(shì)必將推動(dòng)卡牌手游市場(chǎng)的深化變革。

IP喚醒 影游文學(xué)聯(lián)動(dòng)新典范

在此前的安卓測(cè)試中，《武動(dòng)乾坤》手游次日留存約65%，表現(xiàn)不俗。能夠獲得如此成績(jī)，一方面展現(xiàn)游戲過硬的品質(zhì)，同時(shí)也證明了《武動(dòng)乾坤》作為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)頂級(jí)IP的強(qiáng)大號(hào)召力。

對(duì)于《武動(dòng)乾坤》一類的網(wǎng)文IP手游來說，抓住核心粉絲群體才是關(guān)鍵。然而，很多網(wǎng)絡(luò)小說在讀者群體中已形成固定的口碑印象，一旦對(duì)IP改造失敗或者運(yùn)用有偏差，都將產(chǎn)生嚴(yán)重的連鎖反應(yīng)。對(duì)此，觸控游戲表示將始終堅(jiān)持全面提升發(fā)行產(chǎn)品的IP品牌價(jià)值，并斥資千萬啟動(dòng)《武動(dòng)乾坤》IP喚醒及共建計(jì)劃，從IP本身出發(fā)，“喚醒”網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、游戲娛樂、原創(chuàng)音樂等多方聯(lián)動(dòng)，深度挖掘IP價(jià)值，覆蓋小說讀者、游戲玩家和東方玄幻愛好者等多方位用戶群體。

《武動(dòng)乾坤》將于明日正式上線，全面登陸iOS和安卓各大平臺(tái)。觸控游戲就該產(chǎn)品與起點(diǎn)中文網(wǎng)、掌閱APP聯(lián)合打造超級(jí)IP，此外，還與YY娛樂平臺(tái)合作游戲主題曲的制作和8位歌手演唱爭(zhēng)奪戰(zhàn)活動(dòng)。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，2016年，單純地改編IP產(chǎn)品已經(jīng)無法再滿足行業(yè)發(fā)展的大趨勢(shì)，文學(xué)、游戲、音樂、娛樂等多方聯(lián)動(dòng)，勢(shì)必將成為未來IP市場(chǎng)跨界合作的新典范。

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