導(dǎo) 讀 從2013年手機游戲爆發(fā)元年起，手游版圖正一步步發(fā)生新的變化。易觀智庫發(fā)布的2014年游戲行業(yè)報告顯示，自2014年下半年起，中國移動游戲市場因智能手機出貨量日漸減少、人口紅利的消失，開始由高速增長向...
從2013年手機游戲爆發(fā)元年起，手游版圖正一步步發(fā)生新的變化。易觀智庫發(fā)布的2014年游戲行業(yè)報告顯示，自2014年下半年起，中國移動游戲市場因智能手機出貨量日漸減少、人口紅利的消失，開始由高速增長向穩(wěn)定增長轉(zhuǎn)型。而與之對應(yīng)的手游市場潛力、營銷投入，依然快速增加，縱觀整年之發(fā)展，其中一個繞不開的話題就是IP。

回顧2014年手游史，整個行業(yè)掀起了一股IP搶占風(fēng)潮，各類經(jīng)典動漫、熱門影視和網(wǎng)絡(luò)小說紛紛成為各大游戲廠商爭相搶奪的資源。從一路飚紅的跑酷類游戲《神偷奶爸·小黃人快跑》開始，一些影視、文學(xué)的相關(guān)IP正在逐步推出移動游戲。

【大IP時代 廠商策略盡不同】
基于IP的強大優(yōu)勢，市面上著實有不少叫好又叫座的產(chǎn)品出現(xiàn)。然而，在搶占這些熱門IP之后，不同游戲公司采取的策略卻不盡相同。部分公司在原IP的基礎(chǔ)上開發(fā)游戲，有些在游戲中再現(xiàn)小說/電影的劇情，有些即使換了題材，但本質(zhì)上是為了更為貼合其特殊的IP；但對于神似IP卻根本沒有購買版權(quán)的一些廠商來說，這種仿冒抄襲現(xiàn)有IP的行為，實乃短期內(nèi)得不償失的自殺行為。

【“任性”而為 IP不用改編】
好的IP能夠創(chuàng)造巨大的商業(yè)價值。IP依靠原本積累的粉絲、人氣和知名度，能夠?qū)τ螒蛴袠O大的推動作用。原作的粉絲在IP的吸引下下載了手游，如果發(fā)現(xiàn)手游的情節(jié)內(nèi)容與自己的娛樂興趣十分貼合，則極有可能轉(zhuǎn)化成忠實用戶。因此，對于優(yōu)質(zhì)大IP，針對其進行定制化游戲產(chǎn)品創(chuàng)作可能前期花費的各項成本較大，但帶來的長遠利益確是可以預(yù)見的。

長遠來看，文學(xué)、動漫、影視、游戲幾個領(lǐng)域相互融合貫通將成為游戲行業(yè)的發(fā)展趨勢。廠商花大價錢購買IP后，把重心放在游戲研發(fā)上，保證游戲質(zhì)量，才是正確的做法。據(jù)稱，起點白金作家“我吃西紅柿”代表作《莽荒紀》改編成了手游，并投入大量資源還原小說原有情節(jié)。如此優(yōu)質(zhì)的IP其本身的吸引力自不言而喻，但僅憑IP的力量并非一勞永逸，在游戲的可玩性上下功夫，才能真正滿足廣大受眾的需求，經(jīng)受住市場的考驗。