《王者榮耀》從“打成一片”到“團(tuán)隊(duì)精神”

這個(gè)五月，五月天發(fā)了一首新歌，叫《I WILL CARRY YOU》。

聽名字你很容易聯(lián)想到1977年滾石樂隊(duì)發(fā)行的《WE WILL ROCK U》，這首歌成為了1994年的世界杯主題曲。在上世紀(jì)50年代，搖滾樂興起于美國，與現(xiàn)在游戲發(fā)源時(shí)一樣，被誤認(rèn)為是“洪水猛獸”。現(xiàn)在，搖滾樂已經(jīng)成為大眾音樂消費(fèi)中繞不開的品類之一，并成為了當(dāng)代流行文化的重要奠基者。

歷史驚人相似——游戲消費(fèi)也正在成為新一代流行文化的重要基點(diǎn)。

團(tuán)隊(duì)成就更多，五五開黑節(jié)正在輸出價(jià)值觀

今年五五開黑節(jié)，《王者榮耀》首次提出了“團(tuán)隊(duì)精神”的品牌概念，以“團(tuán)隊(duì)成就更多”為口號，試圖喚醒用戶在五排中的熱情。在玩家比較關(guān)心的運(yùn)營活動(dòng)上，如五排不掉星、勇者積分雙倍的設(shè)置，讓不少忙碌的人們呼朋喚友，無論如何都要組上五黑小隊(duì)相約《王者榮耀》。

這是第二屆五五開黑節(jié)，不知你是否記得，去年的口號是“王者相見，打成一片。”從“打成一片”到“團(tuán)隊(duì)成就更多”，《王者榮耀》的野望已然明朗。它并不滿足于成為一種簡單的、團(tuán)隊(duì)開黑的娛樂消費(fèi)品，而是希望深挖“團(tuán)隊(duì)”這個(gè)概念背后的更多含義，比如“給予”，比如“協(xié)助”，比如經(jīng)典的那句“穩(wěn)住，我們能贏?！?/p>

5v5是《王者榮耀》的核心玩法。你可以感受單排的樂趣，也可以體會到多人排位的快感，但不可否認(rèn)，五個(gè)陌生人從不熟悉到并肩作戰(zhàn)，因?yàn)橛螒虼蚱屏巳伺c人之間的社交壁壘，彼此成就彼此，是《王者榮耀》產(chǎn)品層面的最高奧義?！锻跽邩s耀》存在個(gè)人英雄主義，但到了大后期，團(tuán)隊(duì)的配合高于一切?！锻跽邩s耀》基于玩法的深度挖掘，最終提出了今年“團(tuán)隊(duì)精神”新的品牌價(jià)值觀，從而潛移默化影響其數(shù)億注冊用戶。這是我們期許與贊揚(yáng)的所在：擁有廣泛影響力的載體，主動(dòng)承擔(dān)社會責(zé)任，做一些“對的事”。

而這種價(jià)值觀的拓展，很明顯不止于游戲。從《王者榮耀》公布的團(tuán)隊(duì)精神TVC也能看出來，跳芭蕾舞的、劃船競賽的、籃球足球的，以五人為一團(tuán)體，順風(fēng)不浪，逆風(fēng)不倒，最終成就勝利。不少玩家說“看燃了”，筆者看完也有點(diǎn)頭皮發(fā)麻，相互扶持，共同成長，那種逆境中看到希望的感覺，在游戲之外，我們多久沒有體驗(yàn)。

如果說，上一代人還是在體育、甚至工作中學(xué)到團(tuán)隊(duì)協(xié)作的真諦，這一代年輕人可能更幸運(yùn)一點(diǎn)，在電子游戲里，在《王者榮耀》里，團(tuán)隊(duì)協(xié)作，共同成長的精神正在潤物細(xì)無聲地塑造人們的精神價(jià)值。這不是空穴來風(fēng)，哥德堡大學(xué)研究表明，深度參與電子游戲的人，攻擊性傾向更低，團(tuán)隊(duì)合作性更強(qiáng)。

五月天在主打歌里唱：

難鳴/孤掌/這世態(tài)炎涼

缺少/了你/贏了又怎樣

這就是團(tuán)隊(duì)精神的意義，始于《王者榮耀》，但又遠(yuǎn)不止于《王者榮耀》。

游戲的社會價(jià)值：這些年《王者榮耀》想要傳遞的團(tuán)隊(duì)精神

上世紀(jì)的娛樂媒介，是電影、廣播、電視。千禧年之后，互聯(lián)網(wǎng)在改變一切。游戲成為了網(wǎng)民最常見也最易于接受的娛樂消費(fèi)。從“電子鴉片”到“文化載體”，游戲用了接近20年才擺脫污名化的尷尬地位。到如今，我們終可談?wù)?，游戲在娛樂消費(fèi)品之外，是否存在社會價(jià)值？

不是沒有先例，在國外，游戲不斷助力政府部門破解社會治理難題，如美國、荷蘭、加拿大等國家政府部門已將游戲運(yùn)用于交通治理、應(yīng)急管理、環(huán)境保護(hù)、歷史文化傳承等社會管理的多個(gè)方面。比如說經(jīng)典的《文明》系列，許多大學(xué)教授將之稱作“兒童世界史的啟蒙”，比如說《大航海時(shí)代》，加拿大一中學(xué)暑期作業(yè)便是以《大航海之路》劇情探究世界航海貿(mào)易的成因。著名游戲編輯火狼與女兒異地千里，父女感情的聯(lián)系紐帶是塞爾達(dá)：荒野之息，他認(rèn)為這款沙盒游戲很好的培養(yǎng)了女兒的探索精神……

我們一般認(rèn)為，游戲的社會價(jià)值，體現(xiàn)在兩方面。一種是解決某種特定問題，比如16年 5 月發(fā)布的游戲《航海英雄》，由英國阿茲海默癥研究所、德國電信、游戲開發(fā)商 Glitchers，以及一些神經(jīng)學(xué)科學(xué)家共同開發(fā)。通過測試玩家的空間導(dǎo)航能力，達(dá)到防治癡呆癥的目的。另一種，是提供更高級的審美價(jià)值，包括但不限于文化傳承、藝術(shù)啟蒙、價(jià)值重塑，比如之前大火的榫卯：沒有競爭，沒有闖關(guān)，沒有任務(wù)，只純粹地專注在“美和享受”本身。

在此之前，《王者榮耀》更多是作為一種文化傳承的載體，借助大家熟悉的歷史人物，與現(xiàn)代文化進(jìn)行更好的情感締結(jié)，以其龐大的體量引起更多年輕用戶的關(guān)注，而在游戲外打造的《王者歷史課》等內(nèi)容，亦是為了更好地解讀與傳遞這種文化價(jià)值。

這是很好的嘗試，但這未必是最獨(dú)特的，五五開黑節(jié)所提煉的團(tuán)隊(duì)精神，在“開黑”“集合，準(zhǔn)備團(tuán)戰(zhàn)”等游戲流行語已然蔓延的今天，基于玩法的精神價(jià)值構(gòu)建，才是《王者榮耀》更易被人接受的所在。這種價(jià)值觀的傳輸，在每一局五排中，默無聲息地影響著參與游戲的每個(gè)人：不存在填鴨式教育，也不存在苦痛的說教，它更多以“領(lǐng)悟”、“潤澤”的形式傳遞。

或許，當(dāng)某一天課大家在茶余飯后談到團(tuán)隊(duì)精神是什么，《王者榮耀》會成為被舉例的那個(gè)載體。輔助配合ADC，上單扛住傷害，中單合理走位，團(tuán)隊(duì)配合走向勝利。

從社交貨幣到精神培育，《王者榮耀》路漫漫

《王者榮耀》能夠讓團(tuán)隊(duì)精神深入影響到每一個(gè)人嗎？

目前來講，還很難，他需要產(chǎn)品層面地不斷推動(dòng)，以及粉絲層面的切實(shí)認(rèn)同。往大一點(diǎn)說，這是一種愿景。

所以，產(chǎn)品運(yùn)營層面，無論是五排不掉星，還是勇者積分雙倍，在玩家看來是福利，對《王者榮耀》來說，只是起到催化劑的作用。讓更多人，有更充分的理由，參與到《王者榮耀》五人團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn)之中。

而粉絲的認(rèn)同，反而并不是一件難事。從某種層面講，團(tuán)隊(duì)精神是廣大玩家為獲取勝利最基礎(chǔ)的團(tuán)隊(duì)認(rèn)同，由于五黑的盛行與風(fēng)靡，由于團(tuán)隊(duì)配合的重要性，《王者榮耀》才會產(chǎn)生那么多關(guān)于“開黑”“Carry”“團(tuán)隊(duì)”的流行語。

從目前的社交貨幣，到未來的精神培育，我們相信這條路還很漫長，但這個(gè)價(jià)值觀的提出，這個(gè)動(dòng)作本身，至少體現(xiàn)著《王者榮耀》團(tuán)隊(duì)不滿足于游戲介質(zhì)本身的思考：娛樂至死的年代里，游戲能不能嚴(yán)肅正經(jīng)一點(diǎn)。

很有必要，就像綜藝雖然好看，但我們也希望除了《偶像練習(xí)生》以外，也有《最強(qiáng)大腦》、，《國家寶藏》這樣的節(jié)目存在，這是娛樂媒介中，更嚴(yán)肅的嘗試。

《王者榮耀》已經(jīng)是一種社交貨幣，他的重要性無須用數(shù)據(jù)言語，打開身邊人手機(jī)，微信、手Q、《王者榮耀》，已經(jīng)成為在用戶心中最重要的三個(gè)應(yīng)用程序。

能力越大，責(zé)任越大。

聯(lián)想起《王者榮耀》在新文創(chuàng)發(fā)布會上公布的計(jì)劃，其中一點(diǎn)是，主動(dòng)承擔(dān)更多的社會責(zé)任。

這才是國民游戲的氣度與擔(dān)當(dāng)。這才是國民IP應(yīng)有的姿態(tài)。

路漫漫，吾將上下而求索。求索本身，正是《王者榮耀》現(xiàn)在腳下之路。

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