導(dǎo) 讀 自從騰訊公布要代理《絕地求生》國(guó)服后，在宣傳和制造話題方面可是一點(diǎn)兒都沒(méi)閑著。前不久才成立了一個(gè)“絕地求生國(guó)服反外掛小組”，高調(diào)喊話“你敢開(kāi)掛我就敢禁賽”，甚至還聯(lián)合警方端掉了外掛制作團(tuán)伙。然而那邊的...

自從騰訊公布要代理《絕地求生》國(guó)服后，在宣傳和制造話題方面可是一點(diǎn)兒都沒(méi)閑著。前不久才成立了一個(gè)“絕地求生國(guó)服反外掛小組”，高調(diào)喊話“你敢開(kāi)掛我就敢禁賽”，甚至還聯(lián)合警方端掉了外掛制作團(tuán)伙。然而那邊的議論熱度還沒(méi)降下去，近日又把大眾的注意力聚焦到了國(guó)服售價(jià)的問(wèn)題上。

12月22日下午，國(guó)服《絕地求生》官方微博發(fā)起了一個(gè)投票，詢問(wèn)玩家“期待的國(guó)服定價(jià)是多少”，這條微博一出，國(guó)內(nèi)的吃雞玩家瞬間炸開(kāi)了鍋，盡管大多數(shù)人都不認(rèn)為騰訊會(huì)遵從投票結(jié)果來(lái)定價(jià)，但也還是紛紛發(fā)表了自己的看法，短短4天不到的時(shí)間就已經(jīng)有超過(guò)7萬(wàn)的用戶參與了投票，而選擇“希望免費(fèi)”的玩家高達(dá)42.6%，“希望和外服持平”的玩家數(shù)也達(dá)到了38.2%，可以說(shuō)主張免費(fèi)和主張售價(jià)98元(本作在Steam國(guó)區(qū)上的售價(jià))的玩家數(shù)相差并不大，究竟是什么原因?qū)е鲁霈F(xiàn)了這樣的局面?對(duì)于免費(fèi)和收費(fèi)網(wǎng)絡(luò)游戲，玩家們又是抱持怎樣的態(tài)度?國(guó)外平臺(tái)的定價(jià)機(jī)制

實(shí)際上，PC游戲的定價(jià)一直是玩家熱衷探討的問(wèn)題，作為PC游戲平臺(tái)巨頭的Steam在游戲定價(jià)方面也一向讓人捉摸不透，同一款游戲在全球不同地區(qū)的售價(jià)會(huì)有所不同，即使根據(jù)匯率轉(zhuǎn)換貨幣后，價(jià)格也有可能差距很大。

PCGAMER網(wǎng)站就對(duì)Steam上的游戲大作的各地區(qū)定價(jià)進(jìn)行過(guò)一次調(diào)查。在7、8年前，游戲的價(jià)格都是由發(fā)行商經(jīng)過(guò)多方面的市場(chǎng)調(diào)查分析后最終決定的，對(duì)于主機(jī)和PC游戲大作，玩家們可接受的售價(jià)一般在60美元左右。而當(dāng)一款游戲定下了基礎(chǔ)價(jià)格，被提交給Steam后，Valve會(huì)根據(jù)不同地區(qū)自動(dòng)進(jìn)行匯率換算，同時(shí)提供一個(gè)“建議售價(jià)”。只不過(guò)沒(méi)有人知道這個(gè)“建議售價(jià)”是通過(guò)什么樣的算法得出的，Valve也不愿意透露。根據(jù)PCGAMER網(wǎng)站猜測(cè)，有可能是根據(jù)當(dāng)前匯率、該地區(qū)的銷(xiāo)售趨勢(shì)、玩家消費(fèi)水平等多種因素綜合而定，當(dāng)然了，游戲制作方也是可以自由更改售價(jià)的。

撇開(kāi)增值稅對(duì)于游戲售價(jià)的影響不說(shuō)，PC游戲大作的售價(jià)差距明顯的主要原因有兩個(gè)，一是Steam上的價(jià)格往往偏向當(dāng)?shù)貙?shí)體店的零售價(jià)，二是貨幣匯率的不穩(wěn)定，尤其是大多數(shù)公司都會(huì)以美國(guó)市場(chǎng)為標(biāo)準(zhǔn)，確定美元價(jià)格后再換算成其他貨幣，如果匯率出現(xiàn)大幅度的波動(dòng)，玩家購(gòu)買(mǎi)游戲時(shí)的價(jià)格可能就會(huì)出現(xiàn)很大的差異。

不過(guò)與Steam平臺(tái)不同的是，騰訊都是自家發(fā)行或者代理的游戲，所以關(guān)于游戲的售價(jià)也是由騰訊自己說(shuō)了算的，只不過(guò)騰訊當(dāng)然也不會(huì)公開(kāi)他們的游戲定價(jià)方式，所以也只能猜測(cè)騰訊可能根據(jù)國(guó)內(nèi)PC游戲的銷(xiāo)售趨勢(shì)以及國(guó)內(nèi)玩家對(duì)游戲價(jià)格的接受情況來(lái)最終決定售價(jià)。列舉以往的例子，國(guó)服《守望先鋒》售價(jià)198元，美服原價(jià)約260元，剛上架的《神舞幻想》售價(jià)89元，即將上架的《命運(yùn)之手》原定售價(jià)48元，根據(jù)預(yù)約人數(shù)逐漸解鎖折扣價(jià)。

由此推測(cè)，國(guó)服《絕地求生》的定價(jià)首先至少不會(huì)高于外服的98元，再加上鑒于在外服本來(lái)就是付費(fèi)游戲，國(guó)服定為免費(fèi)的可能性著實(shí)不大。其實(shí)在定價(jià)投票中選擇了“免費(fèi)”的玩家也并非就是抱持非免費(fèi)不玩的心態(tài)，何況他們也很清楚按照騰訊一貫的尿性，即使是免費(fèi)下載，進(jìn)到游戲里也肯定是“不充錢(qián)怎么變強(qiáng)”的套路。就目前的投票結(jié)果來(lái)看，只要國(guó)服售價(jià)低于98元，玩家都是會(huì)買(mǎi)賬的，不過(guò)大概也會(huì)有不少人噴“居然不是免費(fèi)”吧!(微笑)至于支持與外服售價(jià)持平的玩家，盡管所占比率也不低，但如果最終售價(jià)定為98元，不難想象部分玩家會(huì)繼續(xù)選擇外服。收費(fèi)買(mǎi)斷or免費(fèi)+內(nèi)購(gòu)

國(guó)內(nèi)對(duì)于PC游戲的付費(fèi)買(mǎi)斷和免費(fèi)加內(nèi)購(gòu)這兩種模式一直是爭(zhēng)議不斷。此前國(guó)內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)游戲更多是采用免費(fèi)下載+道具收費(fèi)的模式，因?yàn)榇蠖鄶?shù)玩家并不愿意在了解游戲之前就先掏錢(qián)，免費(fèi)下載能夠吸引大量的玩家，然而當(dāng)玩家進(jìn)入游戲后，各種競(jìng)技場(chǎng)排名、PVP勝負(fù)、角色皮膚、VIP特權(quán)等就開(kāi)始誘惑玩家在免費(fèi)游戲中花掉越來(lái)越多的錢(qián)，甚至超過(guò)付費(fèi)買(mǎi)斷的游戲。比如2017年全球PC游戲營(yíng)收排行榜中名列前三的《英雄聯(lián)盟》、《地下城與勇士》和《穿越火線》，都是采用的這種模式，這些游戲的共通點(diǎn)就是都擁有著龐大的用戶群體。