知情人士揭秘微信游戲平臺的運營方式

【小編按】：微信游戲的上線引來紛紛側(cè)目，歸根到底還是一個利字閃耀奪人。知情人士就微信游戲平臺的運營方式進行了調(diào)查分析，其中不乏猛料。

微信游戲終于開始測試了，這是多么令所有人激動的消息啊。不過微信游戲要怎么做?微信游戲的開放路線將怎么走呢?這卻是所有游戲開發(fā)者翹首以盼卻似乎難尋答案的問題。即便是在前兩天那個號稱“開放”的騰訊合作伙伴大會上，這依然是個無解的題目。

懷揣著諸種疑問，筆者咨詢了多位與騰訊深入打過交道的游戲開發(fā)者及投資人，搜集到好玩的信息要點如下：

1、微信游戲開放平臺其實應(yīng)該稱為半開放平臺。

這幾乎是所有接受采訪的游戲開發(fā)商的態(tài)度。小奧游戲總經(jīng)理孫健就認為，微信游戲開放平臺走得肯定是“半開放”的路線，重點推自己“控制”的游戲和一些大品牌的游戲。

一位曾與騰訊打過兩年交道的游戲開發(fā)商稱，微信游戲開放平臺、手機QQ游戲平臺等是由騰訊互動娛樂原來負責(zé)PC游戲開放平臺的人負責(zé)。他們一貫風(fēng)格便是，走精品化路線，重點扶植騰訊自己研發(fā)的，或者由騰訊投資、控股的公司推出的游戲。

“在QQ空間做網(wǎng)頁游戲開放平臺時，騰訊就很喜歡重點推自己的游戲，而對于一些小的游戲公司，假若要入駐騰訊，或者游戲不錯，騰訊往往進行投資，甚至最后控股。在手機上面，騰訊會復(fù)制這一戰(zhàn)略，實際上，騰訊之前已經(jīng)投資或并購了很多手機游戲公司了?！币晃煌顿Y人稱。

看看吧，騰訊現(xiàn)在首批在微信上測試的《天天連萌》等游戲就是由其旗下工作室研發(fā)的。

一方面扶植自有游戲，另一方面，騰訊還需要引入國內(nèi)甚至國際知名游戲品牌為自己“抬轎子”，提升微信游戲平臺的知名度和口碑。

將很快入駐微信游戲平臺的“神廟逃亡”運營商樂逗顯然也同意上述觀點。樂逗CEO陳湘宇稱：“微信游戲開放平臺不會全開放，走的是精品化路線?！?/p>

半開放的微信游戲開放平臺，這恐怕是令所有開發(fā)者失望之處。

2、微信游戲開放平臺9月推？開發(fā)者機會有多大？

盡管微信走“半開放”的路線，而且主要照顧自己研發(fā)的游戲和大品牌游戲，但無論如何，只要開了“開放"的口子，開發(fā)者就有機會。

一位籌備上市的游戲公司CEO稱，聽說正式接納第三方開發(fā)者的開放平臺將于9月推出，雖然騰訊對挑選游戲依然謹慎，但他仍在積極準(zhǔn)備，并希望入駐這一開放平臺。

“除了扶植自己的游戲外，其實假如你的游戲足夠好，比如，用戶留存率、付費轉(zhuǎn)化率高，騰訊也會愿意去推你的游戲的。很簡單的道理，騰訊團隊也有收入的KPI要求。此前，在PC上，我們沒有走后門，提交了5款游戲，騰訊也是根據(jù)游戲的情況重點推薦了其中一款。因此我相信，在微信平臺上，開發(fā)者還是有機會，但前提是游戲要好。”上述CEO表示。

不過，觸控科技的某高管則悲觀地認為，微信游戲平臺的開放沒那么快，估計明年才能真正推。

3、變現(xiàn)金牛：微信游戲今年收入KPI達10億？

接近騰訊的知情人士稱，微信游戲是騰訊互動娛樂部門今年重要的變現(xiàn)方向，今年的收入(流水)目標(biāo)是10億元。

而之前，觸控科技CEO陳昊芝在接受采訪時，也曾經(jīng)說過：“微信游戲平臺的收入在三個月之內(nèi)就可以達到5億-10億元?！?/p>

盡管騰訊官方并未對這一數(shù)字作出確認，但多方咨詢后，筆者認為今年內(nèi)收入10億這一目標(biāo)比較靠譜。(不過，亦有開發(fā)商認為，10億元可能是手游平臺，包括微信、手機QQ游戲等整體收入。)

假設(shè)本月底微信游戲上線，為達到10億目標(biāo)，保守預(yù)計Q4收入需達到5億。根據(jù)騰訊Q1財報，其網(wǎng)絡(luò)游戲收入為74.721億元，依此計算，微信游戲收入占整體網(wǎng)游收入比例約為6.7%，占整體營收比例約為3.5%。

4、五五分成？開發(fā)者最終也只能分到不到3成。

騰訊對于微信游戲的分成持嚴格保密的態(tài)度。比如，我曾就分成問題咨詢陳湘宇，他則笑稱不能披露，并稱這是需要保密的原則問題。

不過，開發(fā)者們認為，騰訊有可能參照行業(yè)慣例，采取五五分成比例。

孫健算了一筆賬，即便是五五分成，假若走運營商付費渠道，最終開發(fā)者能拿到的也就是不到三成。

“走運營商付費渠道，要先扣除30%的的運營費代收費用，還要扣除10%左右的壞賬，所以，最終開發(fā)者最終拿到手的也就不到三成。”孫健稱。

亦有開發(fā)商認為，微信游戲的分成比例可能也會依照合作對象的不同而調(diào)整，比如先接入的大品牌游戲給予較高分成，以后接入的小的第三方游戲給與低分成。

5、微信支付用于游戲？短期內(nèi)不可能。

盡管微信5.0將推出支付的消息曾引發(fā)關(guān)注，但游戲開發(fā)者們則認為，這對微信上的游戲們暫時沒用。

“微信上首先推的肯定是休閑游戲，因為參照Line等的成功案例，現(xiàn)在游戲更適合微信這種社交平臺。這點，看看微信現(xiàn)在測試的游戲就知道了，而對休閑游戲而言，運營商付費才是王道，其支付成功率是銀行卡支付的20倍，同時，休閑游戲也更適合微支付。微信的支付更適合實物交易?！币晃挥螒蜷_發(fā)公司高管表示。

最后，附上騰訊科技的官方態(tài)度： “騰訊移動游戲平臺初期將走精品路線，因為一旦把控不住游戲品質(zhì)，將大量低劣游戲推上平臺將對微信/QQ平臺造成嚴重影響。世界上第一個游戲開發(fā)平臺雅達利就是因為不對游戲進行管控才迅速衰落?！?/b>