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戀與制作人線(xiàn)上線(xiàn)下雙管齊下廣告別出心裁

作者：互聯(lián)網(wǎng) 來(lái)源：18183 發(fā)布時(shí)間：2018-07-27 20:10:00

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女性向戀愛(ài)手游《戀與制作人》從年初持續(xù)火熱至今，繼日活突破百萬(wàn)后，四位男主角相關(guān)話(huà)題屢屢登上微博熱搜榜前十，在業(yè)界獲得了“GMGC 全球移動(dòng)游戲時(shí)代最具影響力”和游戲頒發(fā)的“2017度最佳移動(dòng)游戲廠商獎(jiǎng)”等多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，其品質(zhì)已經(jīng)得到了市場(chǎng)和業(yè)界的雙重認(rèn)可。作為一款以女性為目標(biāo)用戶(hù)的游戲，《戀與》的熱度并沒(méi)有像市面上曾出現(xiàn)的女性向游戲一樣，局限在深度玩家之中，反而席卷了整個(gè)微博用戶(hù)群的社交圈。這種現(xiàn)象級(jí)的傳播和游戲品質(zhì)息息相關(guān)，但同時(shí)也與其營(yíng)銷(xiāo)手法密不可分，尤其是要?dú)w功于戀與制作人廣告別出心裁的投放策略。

在線(xiàn)下，戀與制作人的廣告則展現(xiàn)了社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)、呈現(xiàn)出從“活動(dòng)場(chǎng)景”延伸到“公共空間”的趨勢(shì)。年初爆火后，戀與制作人與屈臣氏、肯德基、必勝客等品牌進(jìn)行了跨界合作，利用等身大立牌、大幅墻貼等道具設(shè)置了沉浸式的場(chǎng)景。顧客在置于屈臣氏店內(nèi)的“24小時(shí)快閃電話(huà)亭”可以通過(guò)電話(huà)，聽(tīng)到游戲男主角對(duì)玩家的獨(dú)家情人節(jié)告白，這為赴屈臣氏購(gòu)物的玩家提供了與眾不同的游戲體驗(yàn)，也讓這部分玩家成為口碑傳播的基點(diǎn)。4月，《戀與制作人》在北京、上海、深圳的三條地鐵線(xiàn)路投放了地鐵廣告，將地鐵布置成櫻花飛舞或是大雪漫天的浪漫場(chǎng)景，輔以四位主角動(dòng)人的情話(huà)，撩動(dòng)了玩家們的少女心，引發(fā)了潛在用戶(hù)的好奇，也再度引發(fā)了社會(huì)對(duì)戀與制作人的熱議。

線(xiàn)上的興趣社群傳播、線(xiàn)下的地域場(chǎng)景傳播，共同組成了戀與制作人的營(yíng)銷(xiāo)陣線(xiàn)。如果說(shuō)線(xiàn)上的戀與制作人廣告和營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，促進(jìn)了它在二次元群體中的推廣，獲取了充足的忠實(shí)玩家、種子用戶(hù);那么線(xiàn)下的營(yíng)銷(xiāo)舉措，便突破了興趣群體的圈層局限，通過(guò)將用戶(hù)拉入浸入式的游戲場(chǎng)景，把覆蓋范圍從二次元玩家擴(kuò)展到了整個(gè)社會(huì)范圍的女性用戶(hù)，為原本不玩游戲、很少接觸微博的用戶(hù)提供了二次元的“進(jìn)入接口”;將營(yíng)銷(xiāo)從回聲化、局限化擴(kuò)大為社會(huì)化宣傳，展現(xiàn)了疊紙公司的營(yíng)銷(xiāo)張力。

戀與制作人廣告的“精準(zhǔn)打擊”、全面覆蓋，獲得了極其優(yōu)秀的宣傳效果，也體現(xiàn)了疊紙公司對(duì)宣傳和營(yíng)銷(xiāo)的敏感度。在廣告的助力下，本已具有優(yōu)秀素質(zhì)的《戀與制作人》熱度自然經(jīng)久不衰，活動(dòng)也不斷推陳出新，始終保有讓人驚嘆的高熱度和強(qiáng)大生命力。疊紙巧妙地利用了宣傳造勢(shì)，讓他們的產(chǎn)品迅速地贏得了市場(chǎng)，也贏得了業(yè)界的贊許。

戀與制作人 類(lèi)型:角色扮演 平臺(tái):安卓/蘋(píng)果 狀態(tài):公測(cè)

安卓版暫無(wú)下載蘋(píng)果版暫無(wú)下載

玩家評(píng)論

（3580條）

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全部評(píng)論

豌豆ko9muw 來(lái)自于九游APP 2025-01-15 22:15

1分給九游，無(wú)關(guān)游戲進(jìn)來(lái)的時(shí)候，沒(méi)看到特別標(biāo)明，就誤以為是官服，進(jìn)去時(shí)也沒(méi)太在意玩到時(shí)長(zhǎng)不夠，去官網(wǎng)下載，結(jié)果發(fā)現(xiàn)根本不是一個(gè)服，兩邊壓根不互通服了

(6)
豌豆n9ogeb 來(lái)自于九游APP 2024-12-29 22:46

第一次加載資源時(shí)特別慢，一直停在一個(gè)地方，第二次加載，還是很慢，停留在一個(gè)地方（卡了？趕緊修bug吧我要玩。

(6)
yuziki2333 來(lái)自于九游APP 今天 12:32

不知道是不是只有我這樣，系統(tǒng)更新九游渠道服就閃退進(jìn)不去，官服其他服什么問(wèn)題沒(méi)有都能進(jìn)去，就九游服不行！

(1)
九游玩家159818299117 來(lái)自于九游APP 2024-12-01 20:47

老戀老戀不白叫是真老戀與深空玩不了一點(diǎn)因?yàn)橐淮蜷_(kāi)就感覺(jué)yrh把我在戀與制作人充的錢(qián)全砸進(jìn)去了那體驗(yàn)感真是好了不止一星半點(diǎn)搞得人很破防…唉老戀你可撐久一點(diǎn)吧

(7)
豌豆pcfgqs 來(lái)自于九游APP 2025-01-28 23:24

加載的太慢，下載三天了，都不知道怎么玩

(2)
恬伊來(lái)自于九游APP 2025-01-25 11:27

游戲是好的，下載不了。

(2)
九游玩家2229709833 來(lái)自于九游APP 2024-12-08 17:08

都挺好的。一開(kāi)始我以為這個(gè)女孩子明星結(jié)果是制片人反正玩下來(lái)還是很不錯(cuò)的其實(shí)我是在想找一款?yuàn)蕵?lè)明星的那種游戲

(3)
九游玩家306036045 來(lái)自于九游APP 2025-02-01 22:49

戀與制作人制作人太好玩了

(1)
豌豆i0v8bf 來(lái)自于九游APP 2025-01-28 13:37

好好好好好好好

(1)
夕頹來(lái)自于九游APP 2024-12-07 11:43

重新編輯一下，叫了七年戀與，今天來(lái)評(píng)價(jià)一看哪來(lái)的燒烤zz叫制作人呢？

(6)

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