定制手游《京門(mén)風(fēng)月》：女性游戲心理行為變化探究

標(biāo)簽： 熹妃傳

隨著市場(chǎng)玩家對(duì)于手機(jī)游戲的需求，手游市場(chǎng)看起來(lái)“錢(qián)”途滿滿，各大小廠商進(jìn)入這片藍(lán)海，手游市場(chǎng)通過(guò)短短兩三年的井噴式發(fā)展，完成了端游十年、頁(yè)游三至五年的發(fā)展，但在這一膨脹式的發(fā)展下，究竟有多少?gòu)S商抓住了市場(chǎng)人群的需要？

在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力逐漸增大的情況下，被視為游戲人群主力的男性市場(chǎng)已被大廠占領(lǐng)了市場(chǎng)中的多數(shù)資源，小廠商只能試水手游市場(chǎng)細(xì)分，追逐細(xì)分是市場(chǎng)的高地，而近段時(shí)間逐漸被狂熱發(fā)掘的正是被譽(yù)為下一個(gè)藍(lán)海的女性手游市場(chǎng)。隨著市場(chǎng)逐漸成熟，女性玩家的占比和市場(chǎng)貢獻(xiàn)率也越來(lái)越大。剖析女性玩家的游戲需求和心理也成了各廠商的新課題。

女性玩家心理的認(rèn)知現(xiàn)狀

相較于追求刺激、暢快的男性玩家，女性玩家的需求更加感性，對(duì)于游戲畫(huà)面的要求也非常細(xì)膩。在2015年，女性手游中消除類(lèi)游戲如開(kāi)心消消樂(lè)、策略類(lèi)如保衛(wèi)蘿卜、換裝類(lèi)如奇跡暖暖都大獲成功，與其符合女性玩家喜好息息相關(guān)。如游戲畫(huà)面輕快明朗，人設(shè)服裝華麗精致，并且玩法簡(jiǎn)單，對(duì)于日常碎片化時(shí)間的合理利用等，這幾款火爆的游戲，都無(wú)一例外的符合女性玩家的心理需求。當(dāng)然，伴隨成功案例的，還有漸盛的復(fù)制風(fēng)潮。

市場(chǎng)中一方面鼓吹女性市場(chǎng)藍(lán)海，一方面重復(fù)成功案例，產(chǎn)品同質(zhì)化愈演愈烈，實(shí)則是對(duì)于市場(chǎng)用戶(hù)群體分析淺薄。通常認(rèn)為的女性手游特征主要集中在畫(huà)風(fēng)精致、社交性強(qiáng)、玩法簡(jiǎn)單這三點(diǎn)上，只局限于此，才是女性玩家日漸疲乏、移情別戀的緣由。

實(shí)際上，女性玩家心理已經(jīng)傾向更多自主的選擇，從玩友時(shí)代的《熹妃傳》火熱可以看出，女性玩家不僅僅會(huì)關(guān)注好看的游戲產(chǎn)品，對(duì)于玩法的要求同樣細(xì)膩，如希望可以與其他玩家有更多的互動(dòng)，并且，大多數(shù)女性玩家會(huì)希望在游戲中獲得更多的量身定制感，畢竟女性玩家的基礎(chǔ)屬性還是“女性”，對(duì)于產(chǎn)品的要求更加個(gè)性化，否則，這款游戲?qū)τ谂远?，就如同撞衫一樣尷尬?/p>

女性玩家心理需求的細(xì)膩?zhàn)兓?/p>

目前市場(chǎng)中，女性向的手游不少，甚至于有些手游是用女性玩家眾多來(lái)吸引男性玩家，面對(duì)這樣的市場(chǎng)現(xiàn)狀，女性玩家對(duì)于游戲的興致缺乏不足為奇。而玩友時(shí)代的另一部新游《京門(mén)風(fēng)月》卻在推出之際就宣傳為女性專(zhuān)屬定制，是空有噱頭，還是對(duì)于女性心理有了深入的研究及把握？

縱觀玩友時(shí)代的手游產(chǎn)品，全部以女性手游為主，在前期的市場(chǎng)中有了不錯(cuò)的用戶(hù)、口碑積累，對(duì)于女性玩家心理也有了充分的調(diào)研，且在長(zhǎng)期的研發(fā)過(guò)程中，關(guān)注到女性玩家的心理研究，尤其是重點(diǎn)產(chǎn)品《熹妃傳》長(zhǎng)期占據(jù)手游暢銷(xiāo)榜前列，在臺(tái)灣女性市場(chǎng)中也毫不示弱，一度升至ios暢銷(xiāo)榜第二位，成為臺(tái)灣市場(chǎng)中的宮廷手游的領(lǐng)先者。

就市場(chǎng)反饋看，《熹妃傳》的玩法、畫(huà)面都與女性玩家的心理緊密結(jié)合，還原了真實(shí)的小說(shuō)、宮斗環(huán)境，抓住了女性玩家的興趣點(diǎn)，從而獲得女性玩家的喜愛(ài)。玩友時(shí)代研發(fā)的全新手游《京門(mén)風(fēng)月》主打女性專(zhuān)屬定制，追尋女性玩家游戲心理，欲開(kāi)啟女性玩家個(gè)性化時(shí)代。

從女性心理細(xì)說(shuō)《京門(mén)風(fēng)月》手游究竟有何特別

根據(jù)市場(chǎng)中的女性玩家心理，對(duì)比市場(chǎng)中千篇一律的女性手游產(chǎn)品，《京門(mén)風(fēng)月》手游在畫(huà)面、劇情、玩法上都有了明顯的改變。

①攻占“愛(ài)美”心理

女性玩家的“愛(ài)美”心理，就要求手游產(chǎn)品擁有精致華麗的畫(huà)面、服裝、人設(shè)，并且，針對(duì)部分玩家所需要的代入感，《京門(mén)風(fēng)月》手游（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“京門(mén)手游”）增加了劇情配音的部分，女性玩家非常容易被感情因素牽引，配合京門(mén)手游精雕細(xì)琢的視覺(jué)基礎(chǔ)，很輕松地引導(dǎo)了女性玩家的心理走向。

②順應(yīng)女性心理的IP手游

京門(mén)手游源于同名古言小說(shuō)，小說(shuō)的細(xì)節(jié)完整性可以吸引感性、樂(lè)衷劇情的女性玩家。雖為IP手游，卻并非是簡(jiǎn)單翻制。貼合IP，再加之全新的詮釋與補(bǔ)充，并且邀請(qǐng)女性玩家共同完成過(guò)程，才更具有吸引力，如其中的NPC系統(tǒng)，就是順應(yīng)這一心理的設(shè)定，既增加樂(lè)趣，也迎合了心理需要。

在IP的情節(jié)基礎(chǔ)上加入聽(tīng)?wèi){玩家主導(dǎo)的玩法，為女性玩家?guī)?lái)更多的想象空間，填充了女性玩家在游戲中的空虛感，最后，開(kāi)放式的劇情，無(wú)疑是女性心理防線的最后一擊，讓女性玩家奔赴一個(gè)早已知曉的結(jié)局，遠(yuǎn)沒(méi)有自己主導(dǎo)發(fā)展的游戲有吸引力。

③玩法跟隨女性心理傾向變化

根據(jù)女性心理定制，不僅是要追求與女性心理發(fā)展相匹配，更要求產(chǎn)品對(duì)于女性心理趨勢(shì)有所分析預(yù)判。始終追隨流行，其實(shí)已然落于下風(fēng)。觀15年《瑯琊榜》的火爆勢(shì)頭可知，單純的爾虞我詐、后宮爭(zhēng)寵早已不能滿足這些想法萬(wàn)千的客群，她們想要更豐富的世界。如果說(shuō)后宮爭(zhēng)斗屬于女性小興趣的話，那么日漸流行的家族朝堂對(duì)決則讓女性開(kāi)始擁有了掌控全局的野心。

京門(mén)手游結(jié)合了市場(chǎng)中女性熱衷的手游的玩法，并且與原著劇情異常貼合，這是市場(chǎng)鮮見(jiàn)的。京門(mén)手游中融入了角色扮演、社交經(jīng)營(yíng)、劇情換裝等玩法，完全符合女性玩家的游戲心理，并且通過(guò)劇情結(jié)合的手法，滲透到整個(gè)游戲氛圍中，并非是簡(jiǎn)單堆疊，而是糅合升華。在此基礎(chǔ)上，所有的玩法都有定制性，每個(gè)女性都希望自己與眾不同的心理，能得到充分滿足。

未來(lái)玩家心理會(huì)如何發(fā)展

隨著時(shí)代、市場(chǎng)流行的變遷，玩家心理一定會(huì)越來(lái)越難以揣摩，在面對(duì)日益變化的玩家心理，能否抓住心理改變傾向，并適時(shí)調(diào)整產(chǎn)品，將成為最關(guān)鍵的部分。

抓住女性玩家心理，實(shí)質(zhì)上，就是要求廠商可以透徹的理解玩家的喜好和需求，并且在此基礎(chǔ)上，盡可能的為女性塑造一個(gè)專(zhuān)屬的游戲世界。想做一款經(jīng)得起市場(chǎng)考驗(yàn)的游戲，探究玩家的心理和需求將會(huì)更加重要。

京門(mén)風(fēng)月手游 類(lèi)型:角色扮演 平臺(tái):安卓/蘋(píng)果 狀態(tài):停止運(yùn)營(yíng)

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