IP算什么 街機群英傳靠玩法脫穎而出

2014無疑是手游爆發(fā)最為夸張的一年，目前各大公司的年度財政報告尚未公布，具體利潤情況不得而知。然而近5000款游戲上線卻是不爭的事實，這個數(shù)量就好比過江之鯽，想要鯉躍龍門確實不是一件容易的事情，而強大的IP雖說不能保證一定能化身為龍，但至少能換層皮，當條錦鯉還是可以的。

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其實手游IP如此蓬勃的發(fā)展勢頭，在很多老玩家的想法里都是不能理解的。小編曾經(jīng)也一度認為，游戲就只有好玩跟不好玩的區(qū)別，為什么大家都在費勁九牛二虎之力套上一個好IP呢？從未聽說過哪個端游巨作是靠套IP起來的吧？然而小編卻是被領導狠狠地打了一臉，然后又被深深地教育了一番。
事實上，作為深度端游玩家看不懂，正常，因為目前市面上大部分手游都是給大眾手機用戶娛樂的，本身的游戲質(zhì)量沒法跟端游相提并論也是不可否認的，相信賣盒飯的廠商都不會去高級西餐廳門口派傳單吧？對于習慣天天吃牛排的端游用戶，不管盒飯傳單印刷再漂亮都不會有感覺，但是普羅大眾就不是這么看了。
每個強勢IP背后都有一大波的忠實用戶，他們每個人都有手機，也就是說潛在用戶在這里了。同時忠實用戶的付費觀念要比游戲用戶好得多，明星演唱會門票擠破頭地排隊購買，反倒游戲在線充值點券倒要考慮好不好玩和值不值得的問題。強勢IP最大的好處是，開始的第一波用戶數(shù)量有保證，付費有保證。有了首批忠實用戶，只要游戲品質(zhì)穩(wěn)定，就可以開始滾雪球式發(fā)展。
那么問題來了，不是每個廠商都能如此有錢任性，小說版權、動漫版權、明星代言，各種買買買。弱勢IP的出路又在哪里？
首先澄清一下， 每個游戲都有自己的游戲背景、畫面、特色、玩法，這些東西組合起來就是IP，而本文指的弱勢IP，是把不能大量導入忠實用戶的IP歸為一類，包括：三國、西游、以及一些自主創(chuàng)造的，并非貶義。不要懷疑，三國、西游算是弱勢IP，沒有哪個國內(nèi)廠商敢說做個三國卡牌就能把大量的三國玩家都導入游戲并成為忠實用戶。
那么答案來了，弱勢IP的出路得從根源觸發(fā)。為什么強勢IP吃香？因為它能導入大量忠實用戶。那弱勢IP如何導入用戶？別人家強勢，導的大眾用戶，咱們家弱勢，導的分支用戶。分支用戶怎么導？先要理清的是，分支用戶哪家富？中國山西煤老板！扯得有點遠了，小編也不懂煤老板喜歡什么游戲，應該不是打地鼠或者挖金礦吧。
手游發(fā)展是個逆水行舟的過程，別人家有核電發(fā)動機，咱們家就使勁往上劃吧。大家動不了端游用戶，是因為產(chǎn)品質(zhì)量不過硬，上不了西餐廳菜單。弱勢IP 就只能啃硬骨頭，在游戲質(zhì)量上做文章，把端游的體驗做到手機上，把端游的用戶導到手游里。
站著說話還真是不腰疼，下面來舉個例子?！督謾C群英傳》采用了三國題材，U3D內(nèi)核打造的畫面質(zhì)感還是非常強，但作為一款橫版格斗游戲，明顯是要被歸到弱勢IP的行列了。但是小編玩過后，有一種奇怪的感覺，游戲的格斗體驗非常熟悉，是一種端游時代的格斗感。核心來自于兩點，第一是游戲的流暢度，跟一般的3D手游對比起來非常明顯；其次是連擊操作的節(jié)奏感，不再是手游觸屏隨便點，而是一股端游要把鍵盤點爆的沖動。

從《街機群英傳》的運營數(shù)據(jù)上也能看到問題，并非說導入量有多么大，留存有多么高，而是出現(xiàn)了難能可貴的拐點：應該隨著時間呈正態(tài)衰減的數(shù)字有了隱隱的回升趨勢，包括留存和激活量。也就是說，在中出現(xiàn)了不少的玩家分享以及回流情況，在小規(guī)模測試中看到的效果并不明顯，而即將到來的1月27日正式大規(guī)模安卓版不刪檔測試，這個拐點效果就能更明顯的顯示出來。
因此弱勢IP的生存之路，首先要認清用戶，沒辦法跟強勢IP搶社會大眾眼球，那就找對自己的分支。以資深游戲玩家作為核心用戶是一個不錯的選擇，但這也是一個異常艱難的決定。前期不要因為數(shù)據(jù)表現(xiàn)不好而打退堂鼓，端游級別的游戲需要的是端游級別的團隊、端游級別的耐心，不是膚淺的數(shù)據(jù)能說明問題的。

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